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华为/荣耀双品牌发力电视行业 野心有多大?

导读: 刚过去的2018年,关于华为电视的消息时有爆出。日前更有媒体爆出,华为旗下荣耀品牌将在今年4月份、5月份推出电视,华为彩电也将在2019年下半年推出。

刚过去的2018年,关于华为电视的消息时有爆出。日前更有媒体爆出,华为旗下荣耀品牌将在今年4月份、5月份推出电视,华为彩电也将在2019年下半年推出。

传闻已久的华为电视,是真的要来了。

华为电视真的要来了

1、双品牌发力,华为的电视战略

有消息称,华为电视将采取华为、荣耀两个品牌同时发力不同渠道市场,荣耀品牌会在今年4月份、5月份推出电视,华为彩电在今年下半年推出。

华为进军电视产业,早已在市场的预期之中。去年四季度,华为特为电视设备申请的商标专利“AI Window”曝光。2018年11月份,荣耀手机总裁赵明在乌镇互联网大会期间,也透露了荣耀品牌“正在做电视领域布局”。至此,华为方面延用手机行业做法,以荣耀、华为双品牌布局电视产业的策略已清晰可见。

华为/荣耀电视的野心及盘算

除了曝光的华为专利、以及赵明的“证言”之外,华为电视在人事方面也已经做好了准备。据消息透露,华为从电视产业已经“挖”来了不下2、300人,并且都放在了IoT物联网大部门和智能家居业务模组中。显然,华为是决心在电视领域里大展拳脚了。

2、华为海思官网已经上线产品图

除了以上信息外,华为思官网已上线电视产品图,这可算华为进军电视领域的又一证据。

作为华为智能设备的“心脏”,海思设计的芯片向来是行业瞩目的焦点。从去年底开始,海思就通过官网向外界高调展示了4K/8K智能电视解决方案。在这些方案中,海思以A73架构的双核处理器,作为4K入门级智能电视解决方案的中央处理器。而4K高端以及8K智能电视,则以A73架构的64位CPU为核心。海思方面甚至还上线了实物产品图。

显然,从核心处理器的研发到品牌策略,华为电视的整个产业链条已经蓄势待发。

华为进军电视,阻力不小

华为进军电视,必然会遇到竞争对手的阻击。比如小米电视,比如传统电视企业。

1、荣耀能干过小米电视吗?

经过多年培育之后,小米电视已经成了小米IoT体系的主力之一。最新的市场数据显示,小米电视2018年全球出货量已经达到893万台,国内销售达756万台,全年增幅为229%。可以说,小米电视已经稳坐线上销量头名。

与小米电视较量,荣耀电视有底气吗?玺哥认为,背靠华为的荣耀电视,还是很有底气的。这个底气首先体现在核心部件—芯片上。众所周知,智能电视与传统的电视机存在巨大差别,它不但要为用户实现电视节目和视频的播放,更要为用户提供一个类似于智能手机的开放式平台,让用户可以安装、卸载各种应用软件,并接入第三方服务商的系统中以获得增值服务。要完成这些功能,智能电视就需要一个既能完成电视信号解码,又能运行操作系统和第三方应用的核心处理器。这个处理器还要兼顾功耗散热、运行效率、成本等多方面的考虑。能研发、生产出这种高性能芯片的企业,在行内并不多见。而海思就是其中的佼佼者。

据权威数据显示,海思的hi3751V600、hi3751V510芯片,已经在国内智能电视行业中占据了30%左右的份额。芯片这个优势,当然能给华为、荣耀进军电视产业之路提供有力的支撑。成为华为/荣耀电视的底气所在。

另外,华为/荣耀体系在手机、智能设备上多年积累的供应链体系、质量管理体系,也是华为/荣耀的底气。

华为/荣耀电视的野心及盘算

不过,小米电视毕竟有着先发优势。如今的市场上,谈及智能电视人们首先想起的就是小米这个品牌。无论线上还是线下渠道,都已经“习惯”了与小米电视的合作,荣耀的试水会遇到不小阻力。从消费者角度来看,智能电视毕竟不同于手机,其使用周期比智能手机普遍要长两到三年以上,用户首次购买时对品牌的选择、以及二次购买转换品牌的决策谨慎程度都比手机要高。

所以,华为/荣耀进军电视,要说服已购买小米电视的用户转投荣耀怀抱,难度不小。

2、传统彩电企业

除了与小米的竞争外,华为、荣耀还会面临行业里传统彩电企业的阻力。要知道,目前的国内彩电行业正面临着不景气的大环境,2018年国内彩电市场销量比去年同期下降了2.7%,各厂商日子并不好过。荣耀此时入场,首先就可能会引发传统彩电企业的“价格战”。

不过在价格战外,华为旗下重要的芯片业务也有可能会遭到池鱼之殃。近年来,夏普、海信、康佳等多个品牌的彩电企业在追求“AI化”、智能化的过程中,规模化地采用了海思的智能电视芯片,为华为创造了大量营收,这块业务为华为整体技术实力的增长做出了很大贡献。如果华为/荣耀亲自下水抢滩电视行业,势必引发这些传统彩电厂商的警惕,他们极有可能放弃华为/海思的智能芯片,从而避免从技术源头上受制于竞争对手。

一旦传统彩电企业放弃海思芯片,以锐迪科、晶晨半导体为代表的其他厂商有可能会填补这个空白。与海思在手机芯片领域有着竞争关系的联发科,同样也是智能电视芯片领域的主要竞争者。如果康佳、海信们转向了联发科,必然会影响华为的芯片业务。

华为/荣耀电视的野心及盘算

虽然华为/荣耀进军电视会受到小米电视,传统电视企业的阻力,甚至会对芯片业务产生影响,但已经铁心要进军电视领域的华为/荣耀,已经早就有了盘算。

1、荣耀电视要做行业前三

2018年的乌镇互联网大会期间,荣耀总裁赵明,就荣耀电视这种C端业务,和5G通讯的B端业务之间的关系畅谈了一番。

赵明表示,华为这个企业最大的优势就在于“既做5G通讯”的B端应用,又做手机(以及电视)等C端应用。这种既有终端又有系统的天然优势,让华为/荣耀能够对5G的商用进程具备无与伦比的深入了解。以此为基础,荣耀得以将产品的推出时间最最优化的安排。

他还豪言,在即将到来的5G时代,兼备B端与C端优势的荣耀,目标就是在中国以及海外的智能电视领域里做到“进入TOP3”。

2、抢占客厅入口,为IOT谋未来

随着互联网经济进入下半场,IoT领域的重点也不再集中于智能手机,以智能电视为主要入口的智能家居即将成为各大厂商激烈争夺的新战场。

华为/荣耀电视的野心及盘算

华为之前已经推出了包括路由器、电视盒子、智能音箱在内的多种智能终端,拥有智能手机以及5G网络优势的华为早就清晰认识到智能家居的重要性。而智能电视作为客厅的核心交互界面,是智能家居体系最重要的入口,华为将其视为必争之地。

华为/荣耀电视的推出,就是为了抢占客厅入口,为华为IOT谋一个未来。

3、为5G业务拓展新的场景应用,带动5G通讯基站和网络的需求,助力华为B端业务发展

与小米等企业不同,华为是一家C端和B端业务并重的公司。智能电视产品的推出,对华为的意义不只在于消费者市场,更在于其为B端业务提供的强大助力。

随着5G商用的加速,华为需要为通讯基站和网络建设业务找到新的应用场景。华为、荣耀高层在多个场合都强调,华为进军电视领域并非意在普通彩电品类,而是将着眼点放在4K/8K高清方面。4K、8K等高清显示业务,是未来5G应用的主要领域之一。在过去的4G时代,由于网络通讯带宽的限制,就连4K显示都没有得到长足的发展,而5G高带宽、低延迟时代的到来,必将刺激4K/8K显示的庞大需求。华为如果能在这些品类上取得预期的市场占有率,拓展出新的应用场景,必将能够借助高清智能电视的推动作用,进而促进华为5G通讯整体解决方案的推广,为华为体系的5G基站和网络建设打下更好的基础。

华为/荣耀电视就要来了,传统彩电厂商以及小米们,准备好了吗?

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