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魅族获珠海政府投资,能否起死回生?

2018-12-29 10:15
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今年可以说是魅族内忧外患的一年,根据赛诺公布的2018年1~11月手机市场的销售排名,魅族虽然还位居国内第七,但销量却只有第六名小米的五分之一。参考目前魅族的月销量再加上魅族在12月份并没有发布新机,大胆预测今年魅族全年的销量恐怕不会超过1000万台,与2016年的2200万和2017年的2000万的销量比,几乎掉了一半。与往年的意气风发不同,今年魅族的销量可以说是相当惨淡了。

其实魅族的没落早在2016年就埋下了隐患,由于和阿里的对赌协议,魅族不得不开启机海战略,可以说每月一场发布会,产品在各价位段的分布是越来越密集,造成了产品定位上的混乱,辛运的是魅族子品牌魅蓝肩负起了魅族的销量担当。魅蓝凭借不随波逐流的设计、良好的做工和不错的性价比,引来消费者的广泛关注,2017年魅族2000万的出货量魅蓝也占了一大半。

其实魅族的战略思想很简单,那就是魅蓝进攻低端市场,提高销量和品牌知名度,然后魅族攻占中高端市场。想法很美好,现实很残酷。虽然魅蓝的确成功的履行着它的使命,但魅族的中高端产品形象却没有树立起来,起初如果说只是反响平平,那么到了魅族Pro 7就可以说是全面崩盘,堪称成为魅族手机中的最大败笔,逼的在家种地的黄章不得不赶紧亲自出山来挽回魅族的尊严。

都说新官上任三把火,黄章也做了三件事。第一把火就是对魅族高管架构重新调整,把魅族Pro7的“罪魁祸首”白永祥移出了董事会。第二把火就是黄章“小试牛刀”的魅族15,作为黄老板的出山之作,纪念魅族科技成立十五周年的魅族15并没有带给大家太多惊喜,在全面屏的今天,魅族15却选择了与大趋势完全不符的16:9的屏幕,再加上联发科和猎户座的处理器,销量也可想而知,双十二魅族15甚至降价800元促销,依旧反响平平。可以说,黄老板出山就吃了个大败仗。

如果前两件事还可以理解的话,黄章的第三把火外人看来就显得有些匪夷所思——撤销魅蓝。作为魅族销量的一块“遮羞布”,魅族CEO黄章却亲手把它揭了。根本原因其实就是魅蓝不赚钱,对于体量并不算太大的魅族,若想实现较大的盈利,就不能一直依靠魅蓝这样的低端走量的模式,为了实现品牌中高端化,黄章也是不得已而为之。

黄章口中“真旗舰”魅族16也证实这一点。作为黄章的得意之作,魅族16th系列上下对称的全面屏设计、骁龙845处理器、IMX380、线性马达、屏下指纹等等,可以说一出来就内定了“年度真香机”的地位,尤其是2698的定价比当时最便宜的845机型小米8都便宜一元,可以说是当之无愧的性价比之王。但这款本应该成为爆款的手机,却输在了供货不足这个节点上。

由于只准备了50万的物料,魅族16一经发售就供不应求,甚至火爆到魅族官网都关闭了全款预定渠道。官网买不到,黄牛却货源充足,更是引得了许多用户的不满,很多人都吐槽“黄牛是黄章亲舅舅”,以致于大量潜在用户转而购买其他竞争对手的产品。魅族16系列从8月20日开始正式发货,到双十一才实现现货,一个手机的黄金销售期也只有三个月,而魅族16系列却整整错过了这三个月,空欢喜一场,这也反映了魅族现在最核心的问题:资金不足。

2018年的手机市场可谓是神仙打架,华米OV加苹果可以说是基本垄断了国内市场,金立、美图、锤子都逃不过破产或者被收购的命运,魅族这样的小工厂日子并不好过。为了活下去,魅族昨天搞了个大新闻——成立了中共珠海市魅族科技有限公司委员会,并在评论区喊出了“实业兴邦,国货当自强”的口号,这意味着魅族获得了珠海市政府的投资。

事实上,这早已不是第一次市政府投资手机公司,早在2017年8月份,濒临破产锤子科技就获得过成都市政府6亿元的投资,但结局令人唏嘘。现在的锤科老罗被取消法人代表,总部被供销商讨债,法院冻结锤科仅剩的500万资产,可以说现在的锤科已经“凉”了。

但与锤子相比,魅族能凭借魅族16系列在手机红海中站稳脚跟,可见还是有真功夫的,再加上珠海市政府的支持,只要明年魅族能坚持今年魅族16系列的策略,即使不能一飞冲天,活下去还是很容易的,毕竟在经济寒冬下,能活下去就是最大的胜利。

当然,出于人道主义关怀,我还是希望魅族能活下去的,毕竟我罗哥说过:“做成魅族那样,我就带全家一起跳楼!”如果魅族也“凉”了,恐最大受害者是罗哥家属,如果说罗哥是咎由自取,但是罗哥的家人是无辜的啊。解救罗先生,从我做起来。

声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

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