天猫618：新技术造就“良性消费”

2018-06-20 08:25

良性消费的胜利

今年618，新技术带来的影响力可能在于两点。一是在年中通过这样一场消费节日拉动了内需，二是一系列晃眼的黑科技为未来零售以及零售产业链上下游变革揭开了一角。

黄金周，某种意义上是国家层面的双11和618。和零售企业一样，国家希望通过黄金周拉动大消费市场的“GMV”，拉动全民消费以扩大内需。

早在南宋时，官府会明确表示在大节期间“凡游玩买卖，皆无所禁。”《永乐大典》中有一辑记录市民游艺活动及艺人姓名和事迹的《西湖老人繁胜录》记载，每逢节日，官府会主动推动市民消费，西湖周边“店舍经营，辐辏湖上，开张赶趁”，堪称南宋“黄金周”。

这些年来，有关增设黄金周或者是假日消费常态化的观点一直争论不休。因为黄金周无论增减，都会牵一发而动全身，有时候甚至会带来负面影响。

不过，阿里正在通过黑科技改造了618，让这个传统线上消费节日，变成了线上线下一同拉动国民经济消费的新黄金消费周期，它让节日消费变得常态化。

节日消费常态化其实是一把双刃剑，有时甚至会推动不必要的消费。

但值得认可的是，当传统的消费造节正在被诟病为消费主义理念泛滥之时，阿里带来的一系列零售新技术正在造就一个“良性消费”的环境。

我之所以将称之为“良性消费”是因为，消费并无意味着无止尽的浪费。良性的消费，不仅仅需要满足消费者的个人需求，更要能对技术进步、产业升级起到拉动作用。

合理的消费引导，会在结构层面上带动产业链底层的改造，提升生产效率、节省生产成本，让实体产业减掉赘肉，长出肌肉。

我们似乎已经看到了“肌肉”的生长。

中国与全球化智库研究员、国际关系学院教授储殷此前在《经济参考报》上撰文称，天猫引领的“无人零售”风潮，必然带动机器人制造、支付设备制造、高端装备制造等一系列新产业的发展，推动中国制造向中国智造转型升级。

今年618，阿里在零售黑科技上的投入，恰恰是拉动了服务业、制造业等产业链上下游的崛起，正在造就新技术、新产业、新业态、新模式于一体的新经济综合体。

这种新经济综合体恰恰是良性消费带来的正向循环，也是和其他逐渐异化的消费社会形成差异的路径。

这才是区别于消费主义带来拖沓“赘肉”的实体“肌肉”。

美国消费文化学者维克特？勒博曾宣称：“我们庞大而多产的经济……要求我们使消费成为我们的生活方式，要求我们把购买和使用货物变成宗教仪式，要求我们从中寻求我们的精神满足和自我满足。”

在新技术的洗礼下，阿里正在让“庞大而多产的经济”通过零售业脱胎换骨，带来更健康的消费环境。

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