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腾讯微博竟“复活”了:此时微视有点兴奋

2018-05-30 10:25
笑览科技事
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腾讯微博沉寂许久之后,近日突然活了过来!本周一,腾讯微博突然进行了安卓版本的更新升级,更新内容为修复了一些BUG,而上一次的更新时间为2015年9月18日。

说腾讯微博“复活”过来其实也有点欠妥,因为过去三年间,iOS端的腾讯微博也一直有更新,只不过更新频率很低,如最新的iOS版本是在去年推出的。

腾讯微博的过往

腾讯微博于2010年推出,与搜狐微博、网易微博,新浪微博并成为“四大微博”。但是到了2014年,网易微博和搜狐微博先后宣布退出之后,腾讯成了仅存能和新浪微博竞争的对手。

但是腾讯孵化出微信之后,腾讯微博地位一落千丈。2014年,腾讯方面发布公告称,网络媒体事业部(OMG)进行调整,微博产品运营团队与新闻团队整合。从那时起,腾讯微博就进入了只维持基本运营,被战略性放弃地步。

说道腾讯微博跟新浪微博竞争中落败的原因,这里有两个方面:

一方面是,腾讯虽然坐拥上市用户基数,期间也进行了QQ、QQ邮箱、QQ空间与腾讯微博打通,即用户一旦更新QQ签名、说说,腾讯微博都会同步更新。但腾讯在微博的定位上一直是社交属性,并没有强化其媒体属性,做成平台。反观新浪微博,凭借KOL和各种红人明星,将自己打造成了媒体平台。

另一方面则最主要的,因为腾讯微博在腾讯内部其实一直处于一种防御型工具在使用,因此,腾讯并没有像微信一样做出太多的开放性创新。当腾讯有了微信这一强有力的城墙级产品后,腾讯微博便被火速放弃。

腾讯微博“复活”或是为了微视

腾讯微博突然有动静,这可能与腾讯要重建自己的分发的内容矩阵。主要涵盖资讯内容、视频内容(长视频、短视频)以及微博平台。以下我们可以了解到,腾讯目前在资讯和视频方面都有拳头产品,唯独在短视频和唯品上比较弱。

在资讯业务方面,腾讯启用了腾讯新闻、天天快报两个强势渠道,分别卡位于"编辑推荐”和“个性推荐”。

腾讯新闻主要是侧重于热点大事件权威报道、原创自制内容、精品版权掌握方面,主要是腾讯在新闻门户网站地位的承袭。

天天快报更侧重满足用户的个性化需求,主打优质海量的趣味性和好玩内容,以兴趣阅读和社会化分享为最大驱动力。主要对应的是今日头条这类的个新闻客户端。

腾讯长视频领域就不用多说,目前腾讯视频已经在自制剧以及自制真人秀这些方面都很大投入。唯独是在短视频领域是其最大短板,因此腾讯不得不复活了微视这款产品,并且还给与30亿进行扶持。

当腾讯大力扶植微视时也遇到了一个问题,就是缺少传播平台。早前抖音利用微博平台在短时间内就聚集了大批粉丝,并且还从微博哪里得到了大量的KOL资源,者完成了痘印日后通讯费的基础。

现在腾讯要复活微博业务,其实是为了给微视找一个内容输出口,并且还能为冷清的微博业务提供新鲜的血液。

最后要说的是,腾讯微博时隔3年突然“复活”,是否意味着新浪微博的好日子要到头了呢?(中关村在线)

声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

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