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“阿里浪”合力剑杀“企鹅”:马云马化腾谁死谁手?

导读: 被热捧的微信支付是时候降一降热度了,经过半年多整合的新浪微博和阿里巴巴亮出阶段性的成果“超级支付”——微博和支付宝打通数据账号、在二维码上实现互通,这看起来好像很简单的功能,却足以打到微信支付虚火的短板——链条太长、定位社交而非信息。

  尽管微信和微博-支付宝这对好基友有相当直接的冲突,但是微博和微信他们本质上市替代不了彼此的,所以他们还会继续的不断对抗,不断成长,而且更重要的是经过业界的发掘,发现两者还是相互补充的,比如很多的企业将会通过微博进行宣传,而通过微信筛选出忠诚用户,从而提供差异化的服务。

《解析篇》

  被热捧的微信支付是时候降一降热度了,经过半年多整合的新浪微博和阿里巴巴亮出阶段性的成果“超级支付”——微博和支付宝打通数据账号、在二维码上实现互通,这看起来好像很简单的功能,却足以打到微信支付虚火的短板——链条太长、定位社交而非信息。

  1、6亿用户的较量

  微信支付为什么能够迅速火热起来?毫无疑问来自于6亿手机用户的普及率。举个例子,不久前微信支付和北京上品折扣合作进行手机端扫码支付推广,而一年前上品折扣大力推广的合作的伙伴却是支付宝。

  这其中的原因有两方面,第一是当时扫码这一概念还没有完全普及,另一方面则是支付宝钱包的用户装机量不够,虽然许多用户到店后觉得扫码支付很方便,但是却没有安装支付宝钱包。

  事实上这也是支付宝的苦恼:作为一个专业工具,装机量很难和定位IM社交的微信相比,据官方数据披露,微信现在用户数已经达到6亿,支付宝移动用户数则只是超过1亿人。

  与新浪微博的合作,正是让这一竞争回到一个公平的起跑线上,微博目前已经有超过5亿用户,虽然近年来活跃度方面经常被外界指责,但是巨大的移动端装机量数据依然摆在那里。而只要微博用户将账号与支付宝账号捆绑,就可以完全实现新浪微博客户端支付。

  当然对于微博而言,这也是在接受阿里巴巴投资、与淘宝账号互通后,在商业化方面的重要探索,也为微博解决了最重要的问题——支付,让流量变现变得更加容易。

  目前已经有大约48%微博日活跃用户和其淘宝账户实现互通,数据同时显示,有88%微博用户在日常生活中使用过移动支付,而在移动支付过程中,支付宝的使用比例高达78.3%。在微博与支付宝推“超级支付”后,这一比例有望进一步提升。

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