微软的野心

对于微软现任CEO纳德拉来说，如何抢回失去的消费者市场，是他目前最头疼的问题。

除了商业软件市场，微软在其他领域似乎一直不太顺利。

在互联网创新变革下，微软接连错失了搜索、社交媒体、移动硬件、电商、流媒体五大风口：诺基亚手机业务、Yammer、Skype相继折戟。

就在今年6月，微软还关闭了自家的游戏直播平台Mixer，这原本是用来与业界龙头亚马逊的 Twitch 竞争，而这个平台投入巨大却并没有在市场引起波澜。

所以有人挖苦：微软收购一个黄一个。

目前，微软已退出了智能手机硬件、健身硬件和电子书市场，选择专注面向消费者的社交媒体领域，并且有几个成功的案例：2016年收购领英（LinkedIn），以及2018年收购编码合作网站GitHub Inc．，这几次收购让微软迅速重振雄风，也更坚定了微软现任CEO纳德拉的转型之路。

收购TikTok能让微软拥有一个庞大的年轻社交媒体用户群体，而微软似乎更看重TikTok的数据和算法。

这次交易的关键部分，就是微软可以获得访问权限的数据和用户的权限。这将为微软提供直接数百万人的数据、算法引擎等技术支持，并且能与Xbox Live、微软研究院（Microsoft Research）等平台进行合作集成，甚至可以集成微软旗下的Minecraft这样的社交游戏。

在硬件方面，Xbox游戏平台是微软最成功的以消费者为中心的业务，上季度销售额因疫情期间大幅增长65％，而Xbox的平台用户年龄层也与TikTok有所重叠，但主要以男性用户为主。而TikTok用户大多为女性，如果用在TikTok上精准投放类似的广告，这也让Xbox游戏机的受众人群更进一步。

尾声

韦德布什证券公司分析师丹·艾夫斯在《华尔街日报》上谈及这次TikTok收购案时，给出了他的观点：这将微软对消费者社交媒体空间的一次豪赌：“对TikTok的积极收购（或战略投资）将使微软在竞争中崭露头角，并试图在未来10年与脸书等其他科技巨头就消费者业务展开竞争。”

相比起字节跳动和Facebook这一类的新兴互联网公司，微软既代表着旗帜，也代表着严肃。

作为20世纪人类进入IT时代的符号型企业，微软通过操作系统成功建立了自己的软件帝国，也在全球实现了垄断地位。但进入新世纪的微软过得并不顺利，也让亚马逊、Facebook等新兴科技巨头走到了前面。但微软毕竟还是微软，经历过这么多失败的微软至今都还是世界上最大的上市公司之一，而且维持这样的地位已经很久了，究其原因便是微软一直在尝试努力转型，哪怕转型的过程十分痛苦。

字节跳动作为互联网转型浪潮中杀出的一批黑马，它不仅在中国市场占垄断地位，甚至还在全世界引起很大的影响。

不仅是微软这种美国互联网科技公司，还是中国的后起之秀们，如何在一波又一波的商业浪潮中不掉队，是一个值得考虑的商业战略问题。