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国产手机是时候准备“跳船”了

2019-05-29 08:50
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今年初,国内手机厂商遇到了一场前所未有的“安卓收费”危机,意味着最多可能需要向谷歌缴纳1300多亿的服务费。

事件的起因是谷歌安卓官方推特发文称,将在2019年第三季度,对包括华为中兴小米等智能手机厂商收费。

虽然推文发布不久就被删除了,但是安卓到底是别人家的,操作系统受制于人,留给国内手机厂商的是无法褪去的隐忧。

隐忧也在近日被证实。

5月20日,根据路透社消息,华为将被停止谷歌服务。这就意味着华为手机将无法再继续使用“谷歌全家桶”应用,比如Google Play商店、Gmail、谷歌地图以及Youtube等服务。

在国内,无法使用“谷歌全家桶”根本不是事儿,但是对于海外市场,被停止谷歌服务影响甚至可以说是伤筋动骨。“谷歌全家桶”之于海外用户,就像腾讯系、阿里系的应用对于中国用户一样,几乎无可避免。

原因在于,虽然安卓开源,其代码向全人类开放,但是想要使用谷歌移动服务(GMS),仍然需要获得谷歌的授权。

而海外安卓平台发布的APP又极度依赖GMS,甚至很多APP没有GMS就无法运行。

举个例子,如果一位国内手机厂商的海外用户,想要使用Facebook、Youtube等APP,那么他(她)只能去Google Play应用商店下载,如果通过其他途径安装,APP会提醒你“缺少GMS组件,无法运行”。

没了谷歌移动服务,相当于瘸腿走路。

01安卓的霸主地位

和中国厂商不谋而合,欧盟对于安卓充满隐忧。

作为市占率最高的移动操作系统,截至今年4月份,其份额高达74.85%,也就是说市场上高达7成以上的手机/平板设备安装了安卓系统,数量十分庞大。

谷歌公司将免费的安卓系统作为工具,通过在安卓手机/平板上安装自己的搜索引擎、浏览器等手机用户数据,进而销售广告。形成了广告市场的霸主地位。

但是欧盟认为,这一行为是“非法捆绑”,让竞争对手失去了创新和依靠优势竞争的机会。

于是欧盟向谷歌的母公司Alphabet开出了43.4亿欧元的天价罚单。这一数字相当于谷歌2017年净利润的40%。

并且欧盟还要求谷歌在90天内停止“非法捆绑”,否则Google每日将面临最多相当于母公司Alphabet全球日均营业额5%的罚款。

既然欧盟认为Google预装自己的搜索引擎和浏览器是非法,那么作为回应,Google要求之前免费预装的应用,现在就乖乖交钱使用好了。

因此,每台手机/平板最低需要缴纳2.5美元,最高需要缴纳40美元,大多数厂商可能需要支付20美元/台。

这对以主打性价比的国产手机来说,无疑是个打击。国产手机利润有多低,相信大家都略有耳闻。

雷军曾在公开场合表示小米手机的利润率不超过5%。有数据显示,小米单台利润仅为2美元,华为手机单台利润为15美元。

这就意味着,Google对其应用的收费,将会导致国产手机在海外成本上升的压力。

02开源的安卓,走向“闭源化”

尽管收费针对的是Google的应用,而非安卓系统本身,只能算是对安卓系统的“间接收费”。

但是在这之前,对安卓系统如此“间接”的收费也并没有发生过。

一直以来,开源的安卓系统并不为谷歌带来直接的收入。安卓系统可以帮Google搜集用户数据,实现广告精准投放。另外,还通过Google Play应用商城对应用收入进行分成。

一方面,Google通过开源的安卓系统,拓展其生态,把全世界的手机制造商、运营商、第三方软件开发展都纳入自己的体系中来。

比如Google会定期花大功夫更新安卓系统,然后各大手机厂商根据Google发布的版本进行研发和修改,形成有自己特色的安卓系统,像是华为的EMUI和小米的MUI等。

另一方面,Google又在开发一系列性能更好地闭源应用。包括Google Play商店、Google搜索、Youtube等等,并且竭力将更多的应用纳入闭源的体系当中。

安卓走向闭源的道路,也是因为免费提供系统,透过用户数据赚取广告费的路子,越来越难走了。

1. 广告业务的增长空间越来越窄

最直观的表现?是Google广告收入增速放缓。2018年第三财季,Google母公司Alphabet广告营收289.54亿美元,同比上涨20.3%,比二季度同比增速放缓约4个百分点。

2. 对用户数据的监管越来越严格

保护用户数据的安全早已是个老生常谈的话题,2018年数据泄露门一时间让Facebook声名扫地。各国对用户隐私的监管也越来越严格。

2018年5月25日,欧盟通用数据保护监管条例(GDPR)正式生效,对科技公司收集和共享用户数据提出清晰明确的条款。

在该协议生效当天,谷歌安卓系统就因分享用户数据涉嫌违规遭到诉讼。

03“再造诺亚方舟”

从远期的安卓在欧盟收费,再到近期华为被Google终止服务,这其实给了国内手机厂商一个警钟——

如果市场上只有一个操作系统独大,那么它必有风险。

其实早在2009年,三星也意识到了这个问题,推出了BADA系统,后续做到了12年之后,BADA系统依然使用者寥寥,被整合进了Tizen系统,最后还是没有什么水花。

而国内的厂商想要突破安卓系统的屏障,那么以下两点是急需解决的:

1. 加大研发投入。国内的软件厂商起步比西方国家晚,底子薄。想要发展操作系统,那么人才、技术和资金,一个都不能少。

2. 构建起完整的生态系统。操作系统能不能成功,取决于软件开发人员愿不愿意和你“玩”。

对软件开发者而言,在一个全新的操作系统之下开发软件,比在成熟的安卓或者ios上开发的成本要大得多。如果这个操作系统的用户在未来可见的日子里,付费意愿不高,那么没有开发者会愿意免费为这个操作系统打工。

比如IOS背靠的是苹果的高支付意愿的人群。在国内,IOS的市占率大概只有10%,但是游戏、直播等网上付费应用的贡献大概占一半。

正是这样强的支付能力,才会促使软件开发人员为了一个市占率不高的应用花下时间和努力。

因此,国内如果要想开发新的操作系统,那么一定要让软件开发者相信,为了新操作系统开发的努力,是会有丰厚回报的。

声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

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