阿里和腾讯互联互通的又一步，今年双11逻辑生变？

2023-10-10 10:19

最近互联网圈强强联合的大事，就是淘宝可以接入视频号、朋友圈、小程序的流量，朋友圈和视频号也可以一键直达淘宝天猫直播间。阿里和腾讯的这次联手深度合作，能引爆今年的双十一吗？究竟更利好谁？

首先，最直接的利好自然是淘宝商家。如今对商家来说，私域变得更加重要，而私域目前的代名词几乎就是微信，商家会把所有的订单粉、精准粉都加到私域里运营。而现在多了微信这个新的曝光渠道，将意味着会获得更多的流量和订单。有内部消息称，双方还将向参与“双11”的商家提供补贴、流量扶持等，这对商家来说就是妥妥的利好。

其次，降低了商家跨平台获客成本以及留存转化的难度。微信广告直跳淘宝，不但为商家进一步降低了交易成本，也节省了消费者的信息搜寻和分享成本。最终在微信社交生态下，商家通过内容精准触达用户，随后种草目标用户甚至打造爆款。

对微信来说，这让它稳固了自己流量入口的地位，让用户养成了通过微信交易的消费习惯，而末来是不是可以直接在微信里使用支付，也值得期待。强强联手可以说是互联网大厂互通互联的重要一步。不过双方也不得不面临一些商业挑战。首先，在微信生态内搭建电商体系的商家，可能就没那么大的动力了。

毕竟已经可以直接跳转天猫，之前想靠视频号起来的直播电商和微信小店可能就有些式微，视频号的电商业务压力不小。其次，对阿里来说，长远来看，有一种说法是如果用户未来都在微信中完成电商交易，那么淘天不可避免会走向沦为工具的命运，毕竟阿里一直很忌惮上游流量被拿捏住。这也是当年阿里率先屏蔽百度和微信的原因。

不过，仅仅就这次合作来说，或许合作仅限于双11这样大促的节点，就像是品牌之间搞“限时联名款”的意味，这给消费者的直觉是商品可能便宜。在消费降级的大背景下，为了占领消费者的心智，各平台都在通过运营和补贴策略实现低价，这重新成为平台最核心的竞争力。某种程度上，谁能抓住流量红利来降低商家的流量成本，再用省下来的营销经费给消费者让利，谁就是最大的赢家。

一览弘观，与你有关，我们下期见。‍

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原文标题 : 阿里和腾讯互联互通的又一步，今年双11逻辑生变？