11月OTT盒子市场表现回升

2021-12-31 16:45

根据洛图科技（RUNTO）最新的《中国OTT盒子线上零售市场月度追踪（China OTT Box Online Retail Market Monthly Tracker）》报告显示：2021年11月，中国OTT盒子线上零售量为21．9万台，环比增长49．5％；零售额为0．5亿元，环比增长55．1％，线上均价为249元。在双11的带动下，OTT盒子线上销量有所回升，但作为曾经成熟且产品生命力有所弱化的品类，促销对市场的拉动作用正在减弱。2021年中国OTT盒子线上零售市场月度销量

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：万台

小米稳居首位，当贝升至第四根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示， 2021年11月，TOP4品牌为小米、天猫魔盒、腾讯和当贝，合计份额（CR4）达到69．7％，与上月基本持平。

从品牌排名看，小米依然稳居首位，但份额较上月下降2．9个百分点；天猫魔盒借助天猫平台的主场优势，回升至第二位，其9月上市的7系3款新品受到消费者青睐，11月均进入TOP10畅销机型；腾讯紧追天猫魔盒，位列第三；当贝高端产品降价促销力度大，升至第四位。从销量环比看，TOP10品牌均实现增长。新晋品牌魅盒依托在京东平台的良好表现，涨幅最高；其次为天猫魔盒，环比增长80％以上；当贝、腾讯则实现超50％的增长。2021年11月中国OTT盒子线上市场TOP10品牌

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：％

近场语音渐成标配，远场语音仍待渗透物联网时代，语音交互已经成为广泛需求，依托遥控器或手机APP进行语音操控的近场语音交互方式已成为标配。根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2021年11月加载近场语音功能的产品销量占比达到53．1％。

同时，消费者开始倾向更方便、自然、流畅的人机对话方式，远场语音能解放双手，支持方言识别、查天气、查路线等多种场景，同时还可实现与其它智能家居产品的联动。根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2021年11月支持远场语音功能的产品销量占比为0．8％，虽然渗透率仍较低，但已达到全年最高值，且环比增长近200％。2021年中国OTT盒子线上市场近远场语音渗透率

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：％

在监管允许的范围内，如何开发具有创造性的强功能，成为各大电视盒子厂商及整个产业需要面临的问题。拓展家庭娱乐功能，联动智能家居生态，或许是可以尝试的方向之一。洛图科技（RUNTO）《中国OTT盒子零售市场月度追踪（China OTT Box Online Retail Market Monthly Tracker）》报告包含线上市场零售量规模、分渠道、品牌、产品配置的零售数据的月度更新，还包括畅销机型及价格走势。