中国有句老话：“木秀于林，风必摧之！”

作为智能手机时代的开创者，苹果虽然一直受三星压制，至今也未能登上全球销量头把座椅，但其利润却占据行业大头，如2016年，其利润占全球比例高达86％。

据行业估算，每台苹果手机的利润是国产手机平均利润的14倍，“科技巨头”身份也让这家公司一度被“全球最大市值公司”光环所加持。

但现在，曾经风头无两的苹果却连连陷入困局，一波未平一波又起，近日惨遭败诉。

受困1：市值狂泻

自去年中美贸易战开打以来，苹果市值就一路下滑，今年二季度苹果市值同比下跌了16％；与巅峰市值相比，目前蒸发市值超过3万亿人民币，相当于1个腾讯体量，“全球最大市值公司”光环也已不见。

受困2：销量、利润双下滑

这两年苹果销量不断下滑，根据IDG一季度统计数据显示，苹果销量下滑了30％，与此同时，利润无论是数值还是全球比例，也都在一路下滑。

从目前情况看，苹果销量、利润双下滑仍有延续迹象，其反馈到资本市场，变成股民对苹果信任度的降低。

受困3：老二地位不保

虽然此前苹果一直屈居全球手机销量第二位，但其并不惧销量第一的三星。不过随着中国大陆一众手机品牌的崛起，苹果的市场，不断被来自中国的品牌商所蚕食；中国大陆情况尤为严重，2019年1季度苹果在华出货量已经萎缩至650万台，与排名第一华为的近3000万台成绩相比差距甚远。

去年二季度，苹果就曾短暂痛失全球销量第二宝座；随后凭借新机型、降价等措施重夺荣耀；但进入2019年，因新机型、降价带来的市场疲软尽显，销售市场不进反退。与苹果陷入销售困难症相比，今年一季度华为手机销量则同比暴增50.3％，重回全球第二宝座，大有稳坐钓鱼台之势。

受困4：创新趋缓

是创新让苹果成为科技巨头，也是创新成就了苹果与乔布斯的荣光。但自乔布斯去世后，苹果的创新亮点一年比一年减少。目前受基带芯片制约，5G手机发展路线尚未明晰。

而以华为为代表的中国大陆手机品牌，则创新不断、惊喜不断，更为重要的是，5G布局已进入到争分夺秒阶段，领先苹果半个身位。

受困5：B端受累

苹果特立独行的运营模式，也让其受到了来自B端伙伴的不满。

苹果曾强势禁止微信的“打赏”功能，后迫于压力有条件开放。

而其作为产业链顶端的主宰者，自身陷入困局，也连带让供应商频频受挫，如手机玻璃盖板供应商蓝思科技，因苹果而起，也受苹果跌落神坛，不但市值严重缩水，2019年一季度还出现了超过千万元的亏损，不得已将翻身目标寄托于华为崛起。

受困6：C端不领情

都说消费者最难伺候，本周一苹果就在其App Store的反垄断案件中败诉。这本无关痛痒的一件事，却一时激起千层浪，三位消费者的胜诉，似乎让苹果一度引以为傲的闭环生态陷入了僵局，未来苹果存在受到更多消费者痛斥的风险。

曾言不再习惯使用安卓机的消费者正在逐步变成路人甲，转向安卓阵营。消费者对苹果手机依赖度的逐步下降，这对苹果公司来说，无异于雪上加霜。

结语

虽然苹果目前经受着来自多方面的巨大考验，但毫无疑问，苹果仍是全球最成功的手机供应商、服务商，利润和市值依旧傲视同行。

面对产品竞争力下降的不争事实，为挽回颓势，苹果已与高通达成和解，力争在5G无人区中重新赢得市场信心。

另外，中美贸易战已经进入到最糟糕阶段，未来双方将会逐步达成共识。政治一旦反转，将会减少苹果的发展障碍。

那么，未来苹果是接受困局还是在困局中涅槃？我们拭目以待。