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竟然惨遭败诉!苹果这是怎么了?

中国有句老话:“木秀于林,风必摧之!”

作为智能手机时代的开创者,苹果虽然一直受三星压制,至今也未能登上全球销量头把座椅,但其利润却占据行业大头,如2016年,其利润占全球比例高达86%。

据行业估算,每台苹果手机的利润是国产手机平均利润的14倍,“科技巨头”身份也让这家公司一度被“全球最大市值公司”光环所加持。

但现在,曾经风头无两的苹果却连连陷入困局,一波未平一波又起,近日惨遭败诉。

又遭败诉!苹果怎么了?

受困1:市值狂泻

自去年中美贸易战开打以来,苹果市值就一路下滑,今年二季度苹果市值同比下跌了16%;与巅峰市值相比,目前蒸发市值超过3万亿人民币,相当于1个腾讯体量,“全球最大市值公司”光环也已不见。

受困2:销量、利润双下滑

这两年苹果销量不断下滑,根据IDG一季度统计数据显示,苹果销量下滑了30%,与此同时,利润无论是数值还是全球比例,也都在一路下滑。

从目前情况看,苹果销量、利润双下滑仍有延续迹象,其反馈到资本市场,变成股民对苹果信任度的降低。

受困3:老二地位不保

虽然此前苹果一直屈居全球手机销量第二位,但其并不惧销量第一的三星。不过随着中国大陆一众手机品牌的崛起,苹果的市场,不断被来自中国的品牌商所蚕食;中国大陆情况尤为严重,2019年1季度苹果在华出货量已经萎缩至650万台,与排名第一华为的近3000万台成绩相比差距甚远。

去年二季度,苹果就曾短暂痛失全球销量第二宝座;随后凭借新机型、降价等措施重夺荣耀;但进入2019年,因新机型、降价带来的市场疲软尽显,销售市场不进反退。与苹果陷入销售困难症相比,今年一季度华为手机销量则同比暴增50.3%,重回全球第二宝座,大有稳坐钓鱼台之势。

受困4:创新趋缓

是创新让苹果成为科技巨头,也是创新成就了苹果与乔布斯的荣光。但自乔布斯去世后,苹果的创新亮点一年比一年减少。目前受基带芯片制约,5G手机发展路线尚未明晰。

而以华为为代表的中国大陆手机品牌,则创新不断、惊喜不断,更为重要的是,5G布局已进入到争分夺秒阶段,领先苹果半个身位。

又遭败诉!苹果怎么了?

受困5:B端受累

苹果特立独行的运营模式,也让其受到了来自B端伙伴的不满。

苹果曾强势禁止微信的“打赏”功能,后迫于压力有条件开放。

而其作为产业链顶端的主宰者,自身陷入困局,也连带让供应商频频受挫,如手机玻璃盖板供应商蓝思科技,因苹果而起,也受苹果跌落神坛,不但市值严重缩水,2019年一季度还出现了超过千万元的亏损,不得已将翻身目标寄托于华为崛起。

受困6:C端不领情

都说消费者最难伺候,本周一苹果就在其App Store的反垄断案件中败诉。这本无关痛痒的一件事,却一时激起千层浪,三位消费者的胜诉,似乎让苹果一度引以为傲的闭环生态陷入了僵局,未来苹果存在受到更多消费者痛斥的风险。

曾言不再习惯使用安卓机的消费者正在逐步变成路人甲,转向安卓阵营。消费者对苹果手机依赖度的逐步下降,这对苹果公司来说,无异于雪上加霜。

又遭败诉!苹果怎么了?

结语

虽然苹果目前经受着来自多方面的巨大考验,但毫无疑问,苹果仍是全球最成功的手机供应商、服务商,利润和市值依旧傲视同行。

面对产品竞争力下降的不争事实,为挽回颓势,苹果已与高通达成和解,力争在5G无人区中重新赢得市场信心。

另外,中美贸易战已经进入到最糟糕阶段,未来双方将会逐步达成共识。政治一旦反转,将会减少苹果的发展障碍。

那么,未来苹果是接受困局还是在困局中涅槃?我们拭目以待。

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