2

扎克伯格变形的背后是Facebook的变形

透过扎克伯格的变形，我们应该更多地感受到的是Facebook的变形。尽管Facebook在商业上依然还是一个巨无霸，并且涉及到了诸多的业务，但是，Facebook面临更多的是增长的乏力，还有对资本市场吸引力的降低。扎克伯格为什么在国会听证会上对中国公司攻击，说白了，就是因为中国公司触碰到了他的个人利益。

以TikTok为例，很多的数据已经表明，它正在不断挤占美国用户在Facebook上的停留时长，进而对Facebook的广告业务产生了一定的影响。这是扎克伯格心知肚明的。于是，我们看到Facebook曾经成立了一个专门做短视频社交的部门，并且推出了一个短视频社交的应用，只是表现不尽如人意而已。

值得注意的是，TikTok在美国年轻人群体当中有很大的市场。根据最新的数据显示，大概有6成的美国年轻人使用TikTok，而Facebook的使用率却仅仅只有3成多。为了扼制TikTok的增长势头，扎克伯格便在美国国会的听证会上使出了这样一招。

在TikTok对Facebook的原有业务进行挤兑时，Facebook在新业务上的开拓上同样缺少一定的突破。以Libra为例，尽管扎克伯格一再宣称，Facebook做Libra的目的是为了帮助贫困地区的人们实现金融上的普惠，但是，Libra的底层技术其实已经对美元的地位产生了影响，一旦Libra推出，势必会影响到美元的地位。所以，我们看到扎克伯格在Libra的问题上一次又一次地出席听证会，一次又一次地解释他的理念，但却一直都没有获得国家和政府的支持。

可见，扎克伯格变形的背后其实正是Facebook正在变形。

3

扎克伯格变形说明Facebook进入中国的失败

通过以上分析，我们可以看出，扎克伯格的美好表现与他的变脸，其实都是与商业本身挂钩的。从另外一个侧面，我们同样可以确认的是扎克伯格的变脸其实正在说明Facebook进军中国市场的彻底失败。

从Facebook的核心社交业务来看，它就遭遇到了不少的困难。在中国的社交市场上，不仅有腾讯这样的老牌社交巨头，而且还有字节跳动这样的新社交玩家，再加上微博，中国的社交市场其实已经形成了“一超多极”的局面。即使是Facebook进入到中国，它同样将会面临新旧两股势力的进攻。在美国本土市场上，Facebook与TikTok之间的竞争就已经处于下风，来到中国之后，抛去水土不服不说，就算是公平竞争，Facebook同样是有些吃力的。从这个角度来看，Facebook在社交业务上其实已经没有太多机会了。

从新业务上来看，Facebook在新业务上虽然有布局，但是，在落地上已经落后了。以Libra为例，虽然Facebook的Libra的确具有一定的创新性，并且可以借助区块链技术实现金融的普惠与平等，但是，如果仅仅只是建立在为数不多的几个大联盟的基础上，缺少了更大层面上的法律的支持，所谓的Libra其实只不过会Facebook的一个融资工具而已，无法真正让金融做到普惠，反而还会让金融乱象更多地发生。

反观中国国内市场，经过最近几年的政策监管和引导之后，人们对于区块链和数字货币的看法已经发生了本质性的改变。人们在看待区块链和数字货币的问题上已经开始变得相当理性，以蚂蚁区块链、腾讯产业区块链、百度超级链、万向区块链为代表的区块链玩家其实在区块链技术上已经相当成熟和领先。如果Facebook在新业务上选择与这些中国本土的区块链公司进行竞争的话同样是没有太多机会的。

因此，无论是从Facebook的核心业务上，还是从新业务上，它在进入中国市场上的空间和机会是越来越少的。而苹果、亚马逊和谷歌其实本身已经在中国市场上已经有了相当一部分的市场份额，所以，扎克伯格才会在国会听证会上对中国公司进行肆无忌惮地攻击，以获得美国政府的支持，继续延续Facebook在本土市场的优势。

扎克伯格变形了。几乎所有的人都有这样的感觉。

曾经的扎克伯格可不是这样的。但，如果我们把扎克伯格与Facebook联系在一起，与商业本身联系在一起的时候，我们或许可以得出不一样的答案。所谓的扎克伯格的变形只不过是Facebook在中国市场业务溃败的表现而已。当我们站在Facebook本身来看待扎克伯格的时候，所谓的变形便不再是变形，而是变得顺理成章，自然而然。