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中兴通讯副总裁、酷派CEO罗忠生博士:手机产业形态、商业模式以及未来发展趋势分析

2018-12-27 09:39
来源: 芯智讯

以下为罗忠生博士对于当下手机产业形态、商业模式,以及手机产业未来发展趋势和机遇的分析。

一、手机产业形势分析

毫无疑问,手机行业的头部效应已经非常明显,行业洗牌基本接近完成。华为,小米,oppo,vivo四家市场份额在中国的占比已经到85%以上,加上苹果的市场份额瓜分,给所有其他手机厂家的市场份额不到5个点。国内这四家独大的格局至少还会持续2-3年时间。

之前的二三线品牌,或者中小品牌,金立、酷派、360、美图、锤子、小辣椒、百立丰都陷入困境,联想、中兴、努比亚、魅族也举步维艰,市场份额大幅下滑。只有一加(oneplus)依托OPPO平台,坚持高端机设计,大量品牌投入,以及海外线上市场销售,不追求规模这4个策略5年不变,目前看起来还比较成功。

在现在的格局下,任何中小品牌过激的投入,过高的市场目标,过快期望成功的要求,都是不理性的,存在巨大的经营风险。最理性的方式是蛰伏,活着,控制规模,控制费用,控制成本,在产品,技术,市场,品牌,生态链上全面布局,等待机会。

从产品角度来看,2017年夏普手机团队在全球第一个提出“全面屏是5G之前手机产业变革的大趋势”,并且第一个清晰的阐述清楚为什么全面屏是手机行业变革的趋势,阐述清楚什么是“全面屏”这个概念,也第一个发布了全面屏手机夏普“美人尖”。显然,现在的手机,已经全部变成了全面屏设计。

全部进入全面屏设计后,手机产品重新进入同质化严重的状态。手机的所谓创新,重新回到了性能改进的微创新,集中在多摄像头的性能表现,全面屏的不同形态和屏占比变化,以及屏下指纹和3D摄像头上。但手机的用户体验本质是快捷、方便,所以,摄像头的操作设计不宜复杂,所谓专业级的操作设计,都是画蛇添足,得不偿失。

▲OPPO Find X和vivo NEX

目前1000-1500元RMB价位段仍然是出货最大的价位段。手机产品的竞争力,最终还是表现在对成本的管控以及对供应链的掌握这两个根本上,这也是为什么现在头部效应表现更加明显的原因之一,强者恒大。

出于成本的考虑,OLED屏什么时候能够得到广泛的应用,仍然取决于国内屏厂在OLED屏大规模量产的进度,以及成本的下降速度,或许在未来1-2年内仍难以在千元以内市场普及。

另外,在全面屏设计下,金属材质后盖已经不合适,玻璃材质后盖已经变成主流,陶瓷材料仍然过于昂贵。随着手机性能的提升以及玻璃后壳的采用(玻璃是热的不良导体),散热也成为了一个需要更加重视的问题。所以我们看到,很多旗舰都开始用上了热管、液冷。同时5G多天线的设计需求,未来对于手机的内部结构设计也提出了更高的要求。

这两年人工智能(AI)很热,但是手机上实现所谓的AI,更多的还是噱头。现在AI的应用,更多的表现是语音的交互、人脸识别以及与图像相关的优化处理上。但现在的语音交互,包括语义的识别,不管是在手机上,还是在智能音箱上,还是教育机器人上,大多仍然是单向交互的模式,没有达到可以很便利的双向交互,而这也限制了语音交互的应用。人脸识别虽然得到快速的普及应用,但是现在的人脸识别仍主要是处于2D人脸识别阶段,而3D人脸识别,由于成本太高,只在少数旗舰机上有被采用。另外,现在不少手机芯片厂商都纷纷加强对于AI的支持,用硬件来加速AI算法,但是在手机端的AI能力目前也只是集中在了图像处理上,其他方面还没有很好的表现出来。

显然,在全面屏之后,手机产品形态最重要的发展,是柔性可折叠屏的使用。柔性可折叠屏可以让手机产品呈现多种形态,更为便利,极大的满足手机产品的本质意义,便利这个概念,对可穿戴产品也非常具有价值。但柔性可折叠屏这个技术,实现规模量产性,仍然有很多的技术点要克服,如果未来3到5年如果能够得到应用,是一个相当不错的结果。但是这种形态最终能否得到市场的广泛认可,仍有待观察。至少目前所谓的量产性规模应用,都还是噱头,用户体验也比较差。

从市场形态来看,线上市场在全球都在呈现上升的态势。在中国,随着京东、苏宁、阿里物流平台的建设,线上市场往中小型城市下沉,三四线城市的量在大幅增加。在印度,线上市场一直保持在30%左右,并且有望快速上升。在美国市场,也从5%往10%以上发展。同时,线上市场对品牌的传播效应是最大化的。首先聚焦线上市场突破,具有非常重要的价值。但线上产品需要极致的性价比的属性没有改变,这是很大的挑战。线上营销成本也在快速上升。

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