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2018手机行业盘点:产品创新迭代加速,中小品牌已掉队!

2018-12-26 10:34
来源: 飞象网

2018年,必将会成为智能手机行业发展至关重要的一年。一方面,新技术、新应用不断涌现,加速产品的更新迭代,人工智能、全面屏、人脸识别、屏下指纹成为新的创新潮流;另一方面,创新的门槛正变得越来越高,缺乏技术驱动力意味着很难在手机行业有所作为。

于是,2018年手机行业开始新一轮的洗牌,马太效应再一次应验,那些有技术,懂用户、实力过硬的公司,也将在大浪淘沙后成为真正的主角。

头部竞争激烈 中小品牌彻底掉队

手机市场的持续低迷,即便是T型格局之上的手机巨头们也正面临着严峻考验。

调研机构IDC发布的数据显示,中国智能手机市场从2017年第二季度开始持续下滑,到2018年第三季度已经连续六个季度出现萎缩。不过,IDC依然认为这种下滑到2019年就会有所改变,智能手机市场将恢复平稳缓慢的增长。

数据显示,今年前三季度,手机市场前五大智能手机厂商分别为三星、华为、苹果、小米、OPPO。其中,三星、苹果这两家手机巨头虽然整体销量依旧位居市场前列,但市场份额却在持续下滑。第三季度,三星智能手机出货量为7220万部,同比下降了13.4%;苹果因为新品iPhone XS及iPhone XS MAX价格高昂、创新乏力,出货量为4690万台,仅仅比去年同期多卖了20万台。

今年华为的表现相当抢眼,12月25日,华为消费者业务今日宣布,2018年华为智能手机发货量(含荣耀)已经突破2亿台。不仅稳固了自己在全球智能手机市场第二的地位,也大大逼近了三星,开始冲击三星全球老大的地位。

跟华为一样,小米在2018年第三季度的出货量表现也十分抢眼。小米该季度出货量达到3430万台,比去年同期的2830万台大增了21.2%,市场份额也从去年同期的7.5%增长到9.7%,逼近10%。

从数据上来看,手机市场的竞争已集中在几个主要手机巨头之间。2018年中国手机市场格局已经从苹果、三星主导变为国产手机品牌主导,苹果、三星的市场份额失手既与国产品牌在中高端市场的崛起有关,同时也与自身在创新和产品策略上的保守有关。

除了手机巨头为了地位及份额追逐、争夺外,更多的中小手机品牌则要面临生死考验。

对于很多中小手机品牌,今年过得尤为艰难。金立、锤子纷纷陷入危机,魅族、HTC、360还在苦苦支撑。

面对寒冬,部分中小手机厂商也开始通过整合寻找机会,例如美图搭上了小米。

不过,市场留给中小品牌的空间不多了。数据显示,2018年前三季度,前五品牌的市场份额为87%。对于小品牌来说,生存空间在慢慢减小。

产品创新迭代加速:AI、全面屏、四摄

全面屏时代被小米MIX系列在2016年开创以来,形态不断得被手机厂商改变,创新。2018年也是全面屏形态爆发的一年,OPPO FindX引领的机械结构,小米MIX3代表的滑盖结构,努比亚X开创的双屏全面屏,oppo vivo改进的水滴屏、华为的“挖孔”屏,可以看出国内厂商在创新上做出的努力。

人脸识别、语音助手、智能识图、AI美颜、智慧识屏、随行翻译……2018年以来,手机行业搭载AI技术的新卖点层出不穷。其中,人脸解锁和语音助手成为2018年中国手机用户最常使用的AI功能。三星S9+、小米8、vivo Z3、华为Mate 20Pro、OPPO Find X、魅族16th、荣耀V10等旗舰均搭载了最新的人脸识别技术。

与此同时,各家的语音助手纷纷上线如三星的Bixby、小米的小爱同学、vivo的Jovi,荣耀的YOYO、OPPO的小欧、华为的小E。

今年,与手机拍照息息相关的后置镜头也是越来越多,目前后置单摄的手机越来越少,旗舰机基本都采用了双摄的设计,甚至有的是三摄,四摄。例如,华为P20 Pro全球首发6800万像素后置徕卡三摄冠绝手机界,成为全球手机拍照机皇,也引领了手机发展的潮流。三星Galaxy A9则是一款四摄手机,后置的四颗摄像头分别为2400万主摄像头、1000万像素长焦摄像头、800万像素超广角摄像头以及500万像素景深摄像头。

5G芯片就绪:国产手机争夺5G手机首发

根据5G路线图,2019年才能等到正式的5G商用手机。实际上,5G手机首发争夺已起悄然开打。

8月底至9月初,OPPO、vivo、小米已相继宣布了5G手机的研发进展,OPPO、小米在手机上打通了5G信令和数据链路,而vivo则初步完成了手机的软硬件开发工作,包括其架构规划、主板、射频、天线设计等等,手机尺寸和外观上达到了可商用级别。

值得注意的是,不论是OV还是小米,均是基于高通提供的骁龙X50 5G调制解调器及配套射频方案来研发5G手机。12月5日,高通正式发布骁龙855,该款芯片集成了骁龙X24LTE调制解调器,能配合X50实现对5G网络的支持。

毫无疑问,骁龙855将是明年安卓旗舰的御用处理器,尤其是面向5G,大部分安卓手机厂商都在紧跟高通步伐。在高通公布的5G终端合作伙伴列表,国内厂商包括OPPO、vivo、小米、联想均在其中,甚至一加刘作虎也喊话在明年会率先推出搭载骁龙855处理器的旗舰版手机,至于谁能拿到首发,这得看厂商的自身实力了。

除了高通外,华为表示也将于2019年推出支持5G的麒麟芯片,并同步推出支持5G的智能手机。三星也自研了5G基带芯片,准备明年发布5G手机。

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