亚马逊一直将自己定位为一家科技公司，自2002年开始，亚马逊推出了自己的的网络服务AWS，服务主要集中在数据储存和计算机资源整合，并将各种信息售卖给开发者和市场营销人员。2006年，AWS又引入了云服务，至2012年，1％的北美互联网流量都归于亚马逊的数据中心。

在AI产业崛起的浪潮里，亚马逊也不甘落后，Alexa以其开放的平台，多样化的技能，不断地在语音助理领域拔得头筹，智能音箱Echo至今仍占据美国62％的市场份额。

Facebook

作为美国五大科技巨头中最年轻的一家公司，Facebook在今年曾经一度冲上6000亿美元的市值地位，有望争取成为第一个万亿公司。然而丑闻危机再起再加上财报不尽人意，一夜之间，Facebook市值大跳水，一下子缩水1230亿美元。

大起又大落后的Facebook似乎已经失去了投资者的信任，万亿公司的愿望恐怕暂时无法实现了。

2004年Facebook刚建立的时候仅仅向哈佛大学内部开放，就像是学校内部交流论坛的存在。上线一个月后，学校内部就有将近一半的学生注册。而后两个月后随着团队的壮大，运营范围开始扩大到常春藤盟校，以及大部分美国和加拿大的大学。

在获得第一笔投资后，Facebook以20万美元购下了facbook．com这个域名，开始了面向社会的运营。扎克伯格认为当时最合乎逻辑的就是推出高中版的网站，与此同时，Facebook的注册范围已经扩大到部分公司，其中就包括苹果和微软。到了2006年，Facebook正式面向所有年满13岁且持有有效电子邮箱的群众开放，这样一来，2006年末，网站活跃人数已经超过了1200万。

2007年Facebook首次推出广告服务。由于网站对于用户是免费的，广告成为了Facebook的主要收入来源。

说起网站广告服务，难免会让人想到同样是以广告为主要业务的谷歌。与之不同的是，Facebook在网站广告上有了一个新的概念，口碑销售：即以一种评分系统上增加一种所谓的“社交地图”的方式让你的朋友（不是陌生人）将可以对你打算购买的刚搞中的产品发表同意或者反对的意见。

这样一来，产品的宣传效果比传统的广告形式更加明显。到了10月份，随着微软宣布出资2．4亿美元收购公司1．6％的股权，Facebook的估值也已经从刚成立的500万估值飙升到150亿美元。微软一直希望能打破当时由谷歌占据的网络广告市场局面，因此，此次投资不仅帮助Facebook扩展了其业务，也更有利于微软利用Facebook的开放平台投放广告。

2012年，扎克伯格在加州敲响了上市的钟声，倍受投资者关注的Facebook迎来了IPO。上市当天开盘时，Facebook的市值就达到了1152亿美元。当时的Facebook已经拥有9亿的月活跃用户，但由于用户开始转向了移动设备，而Facebook在移动业务上还比较缺乏，收盘时股价回落到1047亿美元。

为了解决这一难题，Facebook以总价190亿美元收购即时通信WhatsApp应用扩张移动市场。在美国移动市场，WhatsApp使用率达35％，用户将近10亿。这一举措吸引了不少看好移动广告市场的投资者。到了9月，Facebook市值已经超过2000亿美元。

发展到了2016年，Facebook已经成为全球最大的社交网站，月活用户已经达到了10亿。仅靠广告一个收入源，Facebook市值已经达到3670亿，广告占到了业务收入的97％之多。

为了更好地促进公司的发展，扎克伯格决定将公司进行改组，同时开始利用庞大的数据库开始发展人工智能，与亚马逊、Alphabet、IBM和微软成立新的“人工智能合作伙伴”组织。与其他科技巨头想利用人工智能开展新的发展领域不同，Facebook更希望将人工智能应用到网站的监管当中。

2018年7月，Facebook市值终于突破了6000亿美元，成为五大科技公司中最后一个达到这一目标的公司。然而在Facebook看似一路高走的时候，危机突起。

在被爆出数据泄露的丑闻之后，Facebook的一份灾难性的季度报告将Facebook打入了谷底，一夜之间，股价大跌，市值直降1194亿美元，成为史上市值缩水最严重的公司。而未来Facebook还将继续受到丑闻的影响。而截至到今天，Facebook股价已经下降至4960．74亿。

一夜高楼倒的Facebook一直以来都依靠广告收入。虽然看似一路顺利，但这几年Facebook不断爆出数据泄露的问题让用户的信用有所下降，再加上如今社交软件的发展，虽然一直保持着第一大社交网络的位置，但市场份额已经开始被瓜分。

今年的丑闻再加上公司管理混乱让用户的活跃度已经有所降低，这样一来，广告的优势已经不复存在，季度营收情况不尽人意，投资者普遍失去了信心。Facebook这一次想要冲击万亿公司是不可能了，如今最重要的还是尽快走出低谷，解决信用问题，这就要看公司是否能够利用人工智能对网站消息进行严格的监管了。

结论

综上，想要成为万亿公司候选者，并没有固定的套路和模式。

微软由PC系统供应商身份起家，扩大覆盖率后又抢得浏览器的先机，将比尔盖茨推上了世界首富的神坛。但产品乏善可陈，又错过了智能移动设备的机遇，就给了硬件软件兼备的苹果一个机会，一跃成为世界上最具盈利能力的公司。

和苹果相比，站稳了浏览器和安卓系统的脚跟的Google不敢有丝毫懈怠，大手笔进军人工智能领域，力争取得AI领域的先机。

亚马逊从简单的卖书开始，站在网购的风口，靠着良好的物流管理，诱人的会员福利一步步做大成为世界上纯利润最高的网购公司。

Facebook则在社交媒体异军突起，从口碑销售到即时通讯软件，用户群不断扩大，却在隐私保护和营收放缓上登高跌重。

与此同时，尽管这五家巨头在资本市场的成长曲线不尽相同，但不可否认的是，资本市场最终还是根据纯利润的多少下注，即便是Facebook、亚马逊这样在当时成长潜力巨大的公司，如果短期用户粘性降低或者纯利润缩水，华尔街的狼们也会即使做出反应，股价也会有所顿挫。

对比谷歌和微软，在2000－2010的时间段里，微软停滞不前的股价也是资本市场对整个公司在多重挑战下平平表现的侧面回应。

要想成为万亿公司，道阻且难啊。

文 / 徐闻道，Eillita