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万字长文 | 亚马逊苹果谷歌微软冲刺万亿美元市值的通关秘籍

2018-08-01 09:22
Rebuild.AI
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此外,谷歌在已经占领了互联网Web化的入口的同时开始将目光投向了移动端。除了加强智能手机软硬件的推广与创新外,更是看重更为广阔的功能机用户。到了2017年据Gartner的数据统计显示,全球的智能手机销量约为3.66亿部,其中有87.7%都是采用安卓系统。

虽然谷歌一直没有公布安卓系统给谷歌带来多少收益,但据2016年与甲骨文公司的官司中披露,利润大概在220亿美元,利润率高达70%。之后,谷歌市值水平一直保持在前列,在2016年第一季度之后更是以5471亿美元的市值超越了苹果成为了世界第一。

从母公司Alphabet公布的财报来看,广告仍然是谷歌的主要营收业务,在2015年营收745.4亿美元,增幅达14%。在网络广告领域,开始出现了谷歌和Facebook两大玩家争强的局势,两家的占比已占市场的60%,而谷歌在全球的广告收入中就占了25%,几乎垄断行业。

到了今年年初,谷歌市值已经突破8000亿美元,除了瞩目的广告主营收入以外,云业务以及智能音箱等人工智能项目也成了一大亮点。今年2月,谷歌云作为全球第三大的云平台季收入已经达到了10亿美元。

在今年的谷歌云年度大会中,谷歌CEO已经明确表示接下来人工智能与安全将成为谷歌的主要关注点。而且在大会中,谷歌还发布了新的AI芯片。接下来,谷歌在人工智能方面的投入将进一步扩大。

目前谷歌市值已经达到8489.39亿美元,不少投资者认为,虽然苹果是目前市值最大的公司,离万亿公司仅有几百亿的距离,但由于苹果公司缺乏创新性,谷歌如今在人工智能方面不断地投入发展,似乎更具有前景。

微软

1975年,比尔盖茨和Paul G. Allen尝试将早期计算机语言运用在PC雏形上,不久后成立了微软,也开发出了多种计算机语言。1980年,微软为IBM研发了IBM PC核心系统MS-DOS,其他PC厂家也纷纷使用这个系统,微软得以就此起家。

到了1990年代,通过和Windows的合作,微软系统已经成为了市场的主流。此外,不得不提的是,在创业初期,为微软带来成功的关键战略也在于迅速铺开市场,锁定用户。80年代初期,微软的销售就有着每天出现在电脑公司Amstrad负责人AlanSugar的面前,“强行”低价推销的事迹。

让更多的用户使用并熟悉微软系统,要比一开始就高价自矜重要得多,微软深谙这个道理。在90年代,微软还因其“侵略性”的让电脑厂家使用自家系统而受到多次罚款,但从结果来看,这个战略是成功的。

1980年代,微软在PC系统迅速成长的同时,还以Microsoft Network/MSNBC等产品进军信息服务及娱乐产业。随着全方位扩张而来的还有市场赋予微软的信心。从1986年上市到1990年代中期,微软的黄金时代来得轰轰烈烈。“仿佛野火一样,所有人都在买微软。”当时的金融交易师如此评价。

从PC端起步,微软并不是第一个意识到互联网巨大金矿的公司。但凭借雄厚的实力,微软后发制人,迅速研发Internet Explorer,免费投放,放大规模铺开,并和Windows绑定,从而挤掉了同期的浏览器公司。Windows 95在原本80%的市场保有量基础上将微软推上了又一个高峰。1999年,微软股价就已经达到了58.72美元,公司市值6200亿美金。

2000年代的微软依然是PC及浏览器市场不容置疑的巨头,但对比今天,我们能发现,许多隐患早已埋下。

2001年,微软进军游戏市场,挣扎多年之后,Xbox虽然在2010年左右占据一席之地,但利润率不尽如人意。在智能移动设备市场,苹果、三星、黑莓都有自己的系统,微软手机系统的竞争力并不突出,Windows系统手机也是昙花一现,后继无人。

及至2000年代末,在PC系统的主场,微软也面临着不上不下的境地。自2007年推出Vista系统,其极高的硬件要求使得许多用户停留在Windows XP的安全稳定,对Vista的一众新功能置若罔闻。用户喜欢XP,一方面证明XP系统有其优点,但对微软来说,这种滞留隐含着更深层的问题。

因为到了2010年中期,苹果系统和谷歌的搜索引擎早已占有了相当的市场,Windows 8、Windows 10和代替了Internet Explorer的Microsoft Edge也就失去了20世纪末一家独大的光环。

与此同时资本市场对微软也在逐渐退烧。

就盈利能力而言,微软25%的稳定利润率和巨大的市场占有量使其即使在2008经济危机中屹立不倒,2009年微软营收保持增长,总额超过了140亿美金。但即便如此,微软股价却回落后一直保持在20-30美金之间。直至2012年美国走出经济危机的低谷迎来一波长达6年的牛市,微软股价才逐步攀升,稳定增长至今天的105美金。

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在分支业务上,微软这几年动作不小但缺少颠覆性的成果。微软在2008年就发布了Azure平台,早早着眼于云服务的价值,供个人和公司在平台上储存数据、搭建程序。但普通用户更为熟悉的可能还是2011年微软推出的Office 365软件集合,包含了Word、Excel、Outlook、OneNote等等云端服务。

说起来,微软上世纪令人咂舌的成功是因为它站在了PC普及的风口上。而近年来微软看上去乏善可陈却并不能仅仅归因于Windows系统不太令人满意的更新换代,其中更重要的是微软没能抓住智能手机移动设备的这一波浪潮。

但广泛的用户积淀以及近年来在云服务、硬件等方面的拓展使得微软仍然保有着科技公司中不遑多让的巨头地位。

亚马逊

1995年的亚马逊只卖一样东西:书。其创始人贝索斯借由之前华尔街的工作经历,将赌注压在了书--这个最具“网上购物”潜力的商品上。

开业第一周,这家以世界最大河流命名的公司就为美国全部50个州和其它44个国家的消费者提供了一个新的购书渠道。“任何书,任何人,任何地方”,是亚马逊最初开拓市场的利刃。从最初只有贝索斯和他妻子两个员工,到让员工拼命工作,到圣诞节时候人手不足,亚马逊只用了3年。

从1996年的18万顾客发展到100万,亚马逊用了不足一年。到了1998年,公司收入已经达到6亿多美金。90年代后期,亚马逊还买下了英国、德国的类似电商书商,经营业务也从单纯的书籍过渡到了电子产品、玩具、家居用品等等。

1997年,亚马逊在没有盈利的情况下,上市了。融到540亿美金的亚马逊用这笔钱和高歌猛进的股价进行了一波“侵略性的”扩张和并购。野蛮生长之后,在90年代末和2000年代初,重新梳理业务,管理员工成了当务之急。

贝索斯将所有员工分成少于10个人的小组,目标明确,“是否达成目标”也都经过了精确的测算。让员工更少地交流,更多程式化地自然地在一起工作,为公司带去了更高的效率和更好的节奏。

同时,原本希望永远不使用存货仓的贝索斯也不得不向现实低头。2012年,亚马逊用了7.75亿美金,买下了物流仓储公司Kiva Systems,这为亚马逊奠定了良好的仓储系统。而到了2018年,亚马逊已经以一亿Prime会员数量覆盖了美国64%的家庭。

这里提到的Prime会员制是Amazon一个很有竞争力的特点。

虽然从2005年开始,亚马逊每年的会员费一直在上涨,但79美金到119美金的跨度并不大。与之相比,1-2天的快速邮寄和免邮费却在相对比之下,十分诱人。2011年,亚马逊甚至还为Prime会员加上了免费观看超过5000个电影和电视剧的特权。

2014年,亚马逊又增加了Prime Music、Prime Studio、Prime Photo等等分支功能。2015年的首个Prime Day和国内的双十一类似,是在美国唯一能和Black Friday比肩的大型折扣购物节。有消息称,刚刚过去的2018 Prime Day创造了15到20亿美金的销售额。

有人认为,在众多的电商中,真正让亚马逊赢得网购全垒打的,还是它优秀的个人推荐系统。被恰当使用的不仅仅是浏览记录和购物历史,还有由用户评价打造的消费者社区,真正帮助可能的买家选到最好的商品。当然,亚马逊的推荐和评价系统自然有其优势,但帮助它稳稳占领市场的还是流畅快速的物流。

纵观亚马逊历史,2007年上半年以前,其股价一直在50美元以下浮动,到了2007下半年,股价就开始一路水涨船高,金融危机中也较为稳定,终于在2014年初迎来了将近400美金的小高峰。

随后的下跌原因多种多样,纽约时报在当时的报道称主要原因还是营业额庞大(2000亿)但利润只有区区一亿美金出头。在2016年初,同样的由于地利润导致的股价下跌再次发生,亚马逊股价由660美金下降至560美金低点。

但观其大势,公司整体股价在顿挫中上扬,此前两年半中价格翻了三倍,刚刚过去的Prime Day又将其股价推到了1820多美金的惊人新高,使得亚马逊成为最有望成为第一个突破万亿的公司。

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时间回到2006年,在零售做得风生水起的亚马逊重回图书市场。Kindle巨大的价格优势带动了电子书这种新的阅读方式,也开拓了电子出版的新天地。对于整个图书行业来说,kindle和电子阅读无疑都是一股“颠覆性”的力量。2009年,亚马逊推出首个出版线,主打自费出版和绝版再版。至2012年,kindle甚至达到了所有安卓平板电脑销量的一半以上。

2015年,亚马逊还正式进军传统零售业,并于2017年以130多亿美金买下Whole FoodsMarket。但是仅仅如此,还不足以将亚马逊从“网络零售”的圈子里拔出来。

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