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万字长文 | 亚马逊苹果谷歌微软冲刺万亿美元市值的通关秘籍

2018-08-01 09:22
Rebuild.AI
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万亿美元公司是近年来全球各大公司都在不断靠近的目标。

7月30日,苹果公司了发布最新的一季财报,财报中显示,苹果可能会率先撞线1万亿美元,谁先成为第一个万亿公司再次成为大家关注的焦点。

万亿美元,相当于2017年两个比利时或者半个巴西的GDP,这是一个让人觉得遥不可及的数字。然而在今天,这对于四大科技巨头苹果,亚马逊,谷歌母公司Alphabet,以及微软来说,已经是近在眼前的事了。

在这场大战中,苹果以9334.80亿美元一路领先,似乎最有可能是首登宝座。但紧跟其后,并一度在上周一上升至9170亿的电商巨头亚马逊也不能小看。此外,Alphabet(8860亿美元)和微软(8270亿美元)也是来势汹汹。

其实在7月底之前,Facebook本来也会是这场万亿美元大战中的有力竞争者,然而在本月底的财报出来以后,其市值断崖式下跌,市值一度缩水1200亿美元,自然暂时无缘争斗了。

那么这些公司,到底是如何靠着自己的业务发展,一路打怪升级,以至于位列前茅,甚至到今天冲击宝座的位置了呢?

苹果

当年的苹果公司还只是一个电脑公司。70年代末,苹果推出的第二款产品AppleⅡ电脑引起了世界的关注甚至推动了个人电脑革命的发展,也正是这款产品让苹果开始成为了雇员千人的公司。

不久之后,成立4年的苹果公司成功上市,当时苹果公司的股票非常炙手可热,上市不到一小时460万股就被抢购一空,当日市值就达到了17.78亿美元。

但很快苹果就进入了衰退期,因为在个人电脑领域,最大的竞争对手出现IBM出现了。

1984年在Apple Macintosh个人电脑发布后短暂的回温过后,苹果接连推出失败的产品,苹果董事会甚至决定撤销乔布斯的大权,而乔布斯也一怒之下离开了苹果公司重新创业。同年,苹果CEO约翰斯卡利同意微软使用苹果部分图形界面技术,这一决定甚至给了微软Windows一个超越的机会,苹果的市场份额开始被微软抢占。

到了1997年,乔布斯才带着NeXTStep操作系统重新回归苹果。之后的MacOS X操作系统,iPod数字音乐播放器,iTunes付费音乐下载平台等一系列的产品才使得苹果开始慢慢地走出低谷,并确立了其在消费电子和媒体销售产业的领导地位。

让苹果重新回到最初的辉煌时期的还是2007年首台iPhone的上市。

虽然当时不少科技巨头并不看好这款产品,但实际上正是第一代iPhone正式开启了智能手机的时代。又有谁能想到,在现在只是一款能打电话的2G手机会是苹果公司在这之后最受热捧的产品呢?至此之后,苹果公司的重心开始转向了iPhone。

2010年,苹果公司凭借iPhone 4和iPad的强势上市再度成为最受关注的科技公司。到了2011年,苹果以年市值3307.7亿美元首次冲上了全球市值第一的宝座并从此稳居此位,年增速超过了50%。

不断更新换代的iPhone更是成为了苹果公司的主营业务,营收一直远远高于公司其他产品。此后,苹果公司评估市值更是一路飙升,到了2014年,随着Apple Pay 服务推出的一个月后,市值一度突破7000亿美元。

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但是很快苹果市值慢慢回落,在2016年的第一季度中,甚至被谷歌以5540亿美元的市值反超。

不难看出,苹果从2010年开始快速飙升时,正是iPhone开始迅速扩大市场销量和份额之际。但在2016年第一季度中iPhone销量出现了停止增长,没有了上年同期飙升38%的势头,市值一下子就被赶超了。

iPhone一旦销量下降,苹果公司市值就跟着跳水的弊端开始显露出来了。但不得不说苹果就是世界上最赚钱的公司,被超越的势头很快就重新压了过去。

到了2017年第三季度,再度回到全球市值第一的苹果公司市值突破了8200亿美元。从财务报告来看,虽然市值的上升还是依靠iPhone的销售量的上升,但值得关注的是,当时的服务业务已经开始有所发展,业务收入同比大增22%至72.6亿美元,再创历史新高。

随着iPhone销售增幅放缓,以App Store为首的服务业务将成为苹果未来收入增长的原动力。如今App Store的开发者遍布全球155个国家和地区,App Store周访问量达5亿次。苹果已向开发者支付的费用已超过700亿美元。

今年以来,苹果股价一直涨跌不定,其原因还是苹果公司虽然开始在其他领域有所探索,但始终摆脱不了iPhone销量的影响。但是随着近年来智能手机的不断发展,越来越多的智能手机品牌开始发展瓜分市场份额,智能手机的市场已经从iPhone一方独大变成了多方的势均力敌。

就在今年年初,受到苹果公司由于iPhone X的销售量不尽人意而将产量降低一半的影响,公司股票价格一夜间下滑2.5%,市值缩水了约450亿美元。

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在如今人工智能时代,苹果公司曾多次表示在此方面进行探索,但至今也没有出现承诺的世界级的AI设备的出现。就连曾经突破性的Siri语音助理也开始落后于谷歌和亚马逊的产品。

苹果公司也并没有像其他的科技公司一样专注于云计算方面,而是继续利用原有的设备研究智能硬件,不断完善产品本身。在今年年初,苹果以HomePod正式打入智能音箱的市场。但在早有谷歌和亚马逊两大巨头分割的智能音箱市场,苹果无论在价格还是在智能语音方面都没有太大的优势。

目前苹果市值已经达到了9334.80亿,离万亿公司只有一步之遥了。能否成为世界首个万亿公司稳坐市值第一的宝座,可能就要看市场对于9月份苹果秋季发布会的新产品的反应是否还能像以前那样激烈了。

谷歌

与苹果不同,谷歌一开始只是一个既缺钱也缺人的还缺场所的“三无”项目。

由于占用了斯坦福大学的大量带宽,谷歌甚至被大学的IT部门赶了出去。一直到有了关键的10万美金的资金注入,谷歌公司才在1998年正式成立。在接下来的发展中,谷歌不断地得到了媒体的关注,也终于迎来了第一位员工。

1999年凭借第一轮融资的2500万美金,谷歌的员工团队开始不断扩大,公司规模开始发展了起来。到了2000年底,谷歌有了第一棵摇钱树:AdWords,允许企业购买与搜索词相关的广告。后来广告也成为了谷歌的主要业务之一。

在AdWords的资金保证下,谷歌第二大主要业务搜索引擎也开始发展起来了。到了2000年谷歌搜索引擎已经可以索引10亿个网页,开始支持包括汉语、法语、德语、日语等15种语言。

2004年,在这个连最具价值的互联网公司市值都没有超过500亿美元的时代,谷歌磕磕碰碰最终以85美元的价格上市了,最终股价仅为230亿美元。

IPO以后的谷歌开始不再满足于搜索业务,而是把目光投向了其他领域,还投资了大量的初创企业,包括当时还只是为数码相机开发操作系统的Android和视频共享网站YouTube。此外,谷歌开始建立了自己的数据中心并在数据中心中研发技术。

这时候的谷歌已经发展十年了,如果十年前有人说一个搜索引擎会颠覆世界,这无疑是可笑的。但2008年的谷歌已经从一个搜索引擎发展到一个庞大的计算机网络,市值达到了1500亿美元。

而在这一年,第一部Android系统的智能手机问世了,在此之后,Android成为了世界最受欢迎的手机系统之一,甚至与苹果的iOS系统一起瓜分天下。在搜索系统方面,Chrome浏览器的推出,谷歌正式从一个搜索引擎成长为一个专业的搜索网站。在2013年凭借搜索引擎的强大,谷歌就以2858亿的市场份额超过了微软。

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随着佩奇接任谷歌首席执行官,谷歌开始把目光投向了人工智能方面,脑洞大开。

2013年的谷歌I/O大会并没有发布新的产品,但这并不影响谷歌宣布进入一个新的阶段:谷歌在云计算/云服务领域已经建立了全面优势,剩下的是让开发者拥抱这些新技术、推出更具创意产品的时间了。这时候的谷歌的云计算已经在结构,平台,软件涉及甚广。

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