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激荡四十年,中国企业家群画像

2018-07-31 08:45
曾响铃
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小米在香港上市已经过去20多天了,在接受央视采访时,雷军表示,当初在小米开业那天应该理个发。开业那天没想到小米会成为一家这么伟大的公司。

继小米之后,映客、优信、拼多多、猎聘等众多互联网公司纷纷上市,美团点评、沪江等正奔波在上市路上……互联网企业和他的创始人们,似乎正赶上了一个好时候。

距离香港交易所190公里处,创维的“King of OLED TV”即将登陆广州塔,预告海报时尚而精制,几个月前创维刚推出了一款OLED新款电视S9A,植入自主研发的变色龙AI芯片,超薄的整机形态极具未来科技感。

传统制造企业在新时代里似乎并不“传统”,它散发出科技的魅力,彰显出时代的气息,它的创始人黄宏生今年62岁,比任正非小12岁,比马云大8岁,比雷军大了13岁。

新的在生长,旧的正在脱胎换骨。在中国这片苍茫而辽阔的经济版图上,无时无刻都在上演着一幕幕新老更替的戏码,它的背后是一群企业家的喜怒悲欢。

激荡四十年,中国企业家群画像

商海沉浮中,有的人挺下来了,以过人的胆识与智慧,在一次次火的洗礼中实现了企业的腾飞与超越;更多的倒下了,或因时代的骤变而难以跨越,或因竞争的残酷“壮志难酬”,或如贾跃亭的乐视,从云端跌落深渊……

光明的、黑暗的、挣扎的,正是这数以千万计的企业家率领着他的军团前赴后继,才在这短短几十年的的时间内,激荡出一幅幅波澜壮阔的画面——三千丈惊涛骇浪、暗流在水底深处咆哮,前方便是未来,乌云滚滚、暴雨摧折。

“诸神创世纪”的80年代与“腥红遍野”的90年代

如果将镜头拉回到上世纪八十年代,一切将会蒙上诸神创世纪的色彩。中国的市场一片“荒芜”,后来叱咤风云的企业人物此时在这里潜滋暗长,他们怀揣着年轻的野望,南下或北上,凭着敏锐的嗅觉发现每一丝可能的商机。

此时在深圳闯荡的王石,在土地拍卖中窥见了房地产业的曙光;柳传志在喧嚣中看到了个人计算机的方向;华为的任正非在香港公司做代理的同时,悄悄开始研制自己的数字交换机。

1989年,当年在华南工学院同班共读的“华工三剑客”均已崭露头角。毕业后就被分配到惠州的李东生终于当上了厂长,他主持的TCL电话机产销量已经雄踞全国同行业第一名;班长黄宏生几经创业,总算在香港注册成立了一家遥控器厂,取名创维。

有一天,李东生途经香港,跟黄宏生碰面,两人都谈及各自的行业规模偏小,缺乏扩张性,李东生诡秘地说,我现在看重了一个新的行业。黄顾盼四周无人,低声说,“是不是搞彩电?”两人相视大笑。很快,TCL和创维都转型到彩电制造业。

另一个叫陈伟荣的同学,则在日后成为康佳公司的管理者。极盛之时,创维、康佳、TCL这三家公司的彩电产量占到全国总产量的40%。

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1993年,在政府的鼓励下,外资企业蜂拥而入,跨国公司们开始梦想中国,恣意生长的中国企业,感受到国际竞争的阵阵寒意。康柏、惠普、IBM等国际著名电脑公司来势汹汹,被称为中国硅谷的北京中关村一片风声鹤唳,刚刚起步的电脑行业面临重新洗牌的格局。权衡利弊之后,当时堪称计算机领域明星的企业家史玉柱以极大的勇气,做出跳出电脑产业,走多元化扩张之路的决断。

柳传志则在“柳倪风波”平息之后,决心在自主品牌的打造上放手一搏,通过引导公众舆论与降低产品制造成本的两个杀手锏,联想经济型电脑席卷全国,和其他中国品牌一起,赢得了这场战争。

在彩电行业,战事同样激烈。当时以松下、东芝、索尼、飞利浦等外资品牌蜂拥中国,凭借领先的技术优势、品牌优势,迅速俘获了消费市场,国产彩电品牌囿于技术、品种、功能、质量、价格等诸多因素,在“战争初期”节节败退,毫无招架之力。

相关数据显示,90年代初,外资品牌一度占据了中国市场80%的份额,其中又以日系家电品牌占据绝对优势。

在外资品牌疯狂的绞杀之下,中国电视品牌数目骤减,危机四处蔓延!“坐以待毙的企业只有死路一条”,痛定思痛之下,1996年,倪润峰闪电般发起一轮价格战,在全国范围内开始大幅降价,接着TCL与康佳跟进,战争升级。

这场史无前例的降价风潮,将全国90余个中国彩电厂商都卷入其中,最终演化为中国彩电工业格局重组,完成中国彩电品牌对外资品牌的逆袭。

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在抵御“洋彩电”的浪潮中,1993年才正式生产彩电的“晚辈”创维,走出了一条不同寻常的路。黄宏生认为,要使创维走出这种逆境,必须建立一套与市场经济相适应的体制,而且只有立足高科技、高产品开拓市场,才能达到这一目的。

创维的选择避开了“杀敌一千,自损八百”的惨烈价格战,实现了在另一条道路上的超越,1993年,创维年产20万台,销售收入3.5亿元;5年后这一数据变成了年产200万台,销售收入达30亿元,创维也由此一跃成为一家现代化集团。

经过这场“民族品牌保卫战”,中国彩电市场风云骤变,一大批彩电企业被清洗出局,中国市场初步沉淀出创维、海信、TCL、康佳、长虹五强争霸的彩电格局。

“沧海横流,方显英雄本色。”一场国内与国外品牌的大混战,成就了黄宏生、柳传志、倪润峰的沙场传奇,也奠定了未来十年他们在各自领域称霸的实力。

21世纪,互联网中的颠覆与变革

进入21世纪以来,新兴互联网技术以前所未有的速度,渗透到各行各业,在十年或者更短的时间内,便彻底颠覆了人们的生活方式。

几乎就在一夜之间,马云的淘宝、刘强东的京东、马化腾的腾讯,家喻户晓。

2009年11月11日,“光棍节大促销活动”悄然而起,淘宝商城当天交易额突破5200万;2011年这一数字达到了53亿,是两年前的100倍。

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这一年,马云把淘宝商城正式更名为天猫,并提议把“网购狂欢节”改成“购物狂欢节”,一字之改,表达了电商对零售的全面攻击。

在互联网的冲击波之下,曾盛极一时传统家电渠道商国美、苏宁遭遇了前所未有的困局。苏宁的1342家门店出现史上第一次业绩下滑,当时,张近东的“全国3000店”的梦想已无实现可能。

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