赛马机制下的意外产物

2015年到2016年期间，在马化腾的亲自过问下，天天快报一时风头无二。很少有人留意到，在深圳SNG事业群中，另一个内容分发平台正悄然上线。

这款名为“QQ看点”的产品前身为“QQ公众号”，原本是由内部竞争而产生。2012年后，当大量用户涌向微信后，QQ与微信的关系变得微妙。两者虽属于同一家公司，但因为业务上的相似性，又充满竞争。

2015年7月，QQ公众号内测，不过由于种种原因迟迟不能放开。“一开始想在品类上和微信做出做差异化，但在产品逻辑上其实并没有太大区别，还是微信公众号的模式，这也导致产品在竞争力上不够。”一名SNG员工告诉虎嗅。

于是产品几经改版，在2016年年初团队将其定位从公众号改为信息分发，改名为“QQ看点”，并打出“算法＋社交”的卖点。“当时今日头条已经做起来了，它的逻辑被验证，所以会有借鉴，就像所有做产品的都会去看竞品。但我们又保留了自己社交的特色，可以说’算法＋社交’最早是我们做的。”

由于当时天天快报与今日头条的正面战场激战正酣，很容易让人联想到这是腾讯为阻击今日头条而做的另一举措。

上述腾讯员工并不同意这一观点。按照他的说法，QQ看点是基于团队考核的自然产物。一个团队的考核分为两部分，一部分是必要工作，比如迭代几次产品，另一部分是创新业务，具体做什么并不受太多局限。

“那个时候信息流已经很火了，业务层面早就觉察到。腾讯的企业文化（赛马机制）使得各个小团队很有饥饿感，从外部看，可能看到几个团队同时在做一个事情。每个小团队都发现那块肉，大家不约而同地扑上去。OMG看到这块肉，SNG也看到了。”

据《财经》杂志报道，QQ看点95后用户达70％，上线一年，就成为并列腾讯新闻日活的信息流产品，甚至超过了腾讯战略级信息流产品天天快报，因此，2017年大会上被腾讯董事长马化腾着重表扬。

QQ看点团队将其成功归结为QQ庞大的数据积累，以及对年轻用户的针对性运营，比如在冷启动阶段，用户看到是娱乐、动漫的内容信息流，而非时政热点。强调社交，用户可以看到好朋友的转发链接和转发语，进行实时互动。另外，QQ看点还上线了年轻人喜爱的定制化个性皮肤。

不过，相比运营和算法，外界更多地将QQ看点快速起量的原因归结为：占据对话框里的一级入口。还有一个不可忽视的因素，SNG总裁汤道生亲自为看点推动了横跨多个事业群的资源对接，包括腾讯新闻、微信公众号、QQ音乐MV、动漫资源等。

真正的威胁

腾讯真正在意的不是今日头条这款产品，而是抖音。

6月12日，抖音首次对外公布平台用户数据：截至目前，抖音国内的日活用户突破1．5亿，月活用户超过3亿。尤其是是今年春节期间，抖音的每日活跃用户数经历了一轮“暴涨”，由不到4000万上升至近7000万。抖音的主力用户群体，已经从早期的18岁到24岁，上升到了24岁到30岁用户，该年龄段用户占比目前已经超过40％。

“今日头条可能只威胁到腾讯新闻，但抖音则不一样。”数名腾讯离职员工表达了相同的看法。

一方面，抖音正在侵占用户时间，这既有使用微信、QQ等社交软件的时间，也有打《王者荣耀》等时间。

另一方面，当抖音加上一个对话功能，便有了社交软件Snapchat或者Instgram的产品形态。而抖音也确实在做社交方面的探索。

近日，抖音在微信里上线了一款名为“抖音好友”的小程序，授权登录后，这款小程序如果被分享到群中，就会看到该群有几位好友在玩抖音，群内如果有好友使用小程序，双方就可以在小程序内实现抖音号互粉。

抖音的这种做法相当于在导入熟人关系链。

而在6月份的抖音数据发布会上，曾有媒体问抖音市场负责人支颖抖音是否会做社交，支颖没有否认，而是说：“抖音现在已经有关注tab（标签），其他还在进行积极的探索，暂时不方便透露。”

腾讯的应对措施是：重启微视。

微视的死而复生是个绵长的故事。2013年诞生的微视，是腾讯微博团队的权宜之计。彼时，腾讯微博已经开始疲软。微信出现以后，腾讯微博作为防御性产品的战略重要性下降。到了后期，腾讯微博核心成员大量流失，团队迫切需要一个新产品来稳定。

在腾讯微博的一名老员工看来，微视当年没有做起来，产品本身是有问题的，“比如开始没有滤镜功能，不能把女生拍美，而美拍这些做美颜起来的团队确实在功能上做得好一些，这个要承认。”但他认为这是次要原因，主要还应归咎于当时还没有短视频兴起的客观条件，比如中国用户没有手机拍摄视频的习惯，以及流量资费的降低等等。

2015年底，OMG内的微视团队便已经解散。随后微视这款产品被转交到SNG下，在2017年SNG官宣了微视关停的消息。我们不清楚SNG为什么没有把这款产品接着做下去，但可以看出腾讯在短视频上面出现了误判。

兜兜转转回到原点，颇有些命运作弄的意味。

重启后的微视依然在SNG，只是这次交由QQ空间团队，负责人为SNG副总裁梁柱，他曾在QQ空间内部孵化社交K歌应用“全民K歌”。全民K歌的成功证明了QQ空间团队另辟蹊径、创新产品的能力。这款产品与《王者荣耀》一起入选2017年腾讯“名品堂”。

在预算上，先是喊出“百亿扶持计划”、“30亿补贴”，又找来黄子韬、张杰做代言。

从团队匹配和预算投入上可见腾讯对微视的重视程度。

除了微视之外，包括OMG在内的多个团队也在做短视频的尝试。腾讯的赛马机制再度派上用场。

在腾讯近20年发展史上，决定其命运的几次重大产品创新，都不是最高层调研决策的结果，而是来自中基层的自主突破。微博失败了，微信起来了；天天快报表现平平，QQ看点却意外崛起。

接下来，看微视的了。（作者：吴倩男）