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Facebook入寒冬,小扎很难受

2018-07-27 10:33
科技连连看
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Facebook入华艰难,Q2业绩混乱,小扎的“心塞时刻”终于来了。

落户杭州的喜悦心情还没平复,小扎就接到了一个坏消息。昨天,有媒体发现登录国家企业信用信息公示系统,已无法检索到“脸书科技(杭州)有限公司”的注册信息。对此,Facebook还未对外界回应。

扎克伯格

坏消息总是“成群结队”来敲门:Facebook在美国时间周三发布了2018年Q2财报(截至6月30日),不出预料,业绩表现有些丢人。

Q1,Facebook的表现不错,但是到了Q2,受到用户数据泄露的影响,用户增长、广告收入增长等关键性指标均“不达标”:

总营收132.3亿美元,低于市场此前预期的133.4亿美元;

月活跃用户22.3亿,低于此前预期的22.5亿;

日活跃用户14.7亿,低于此前预期的14.9亿。

股价大跌是肯定要发生的了——周三盘后,Facebook股价交易重挫20%,小扎的身价缩水168亿美元。假设,跌势持续到周四收盘,那么小扎在彭博亿万富豪指数中的排名将从第三位下滑至第六位。这也将抹去扎克伯格今年以来137亿美元的财富增长,令他的财富缩减至不到700亿美元。

在Q2财报发布后的电话会议(全文在这里)上,“deceleration”(减速、放缓)成为高频词汇。Facebook的大佬们,扎克伯格、雪莉(Sheryl Kara Sandberg,首席运营官)和韦纳(David M. Wehner,首席财务官)透露了自己的悲观情绪——后面几个季度增速高个位数的降低;而且成本增速会超过营收增速。这无疑让电话那头的投资者们皱紧了眉头。

身价什么的都是次要的,Facebook的未来着实让人焦虑。

“最差”的Facebook

Facebook的Q2数据暴露了哪些“焦虑”?下面进入划重点时间。

1. 用户流失

Q2的日活用户为14.7亿,月活用户为22.3亿,均同比增长11%。但是日活和月活增长率“创新低”:本季度的增长率分别为1.51%和1.73%。上个季度是多少呢?分别是3.42%和3.14%。而且,Facebook在2017年第四季度之前的最低DAU增长率为2.18%。

(补充资料:2018年Q1财报显示,截止2018年3月,月活平均值为14.5亿人;日活为22.0亿人;2017年Q4财报显示,截止2017年12月,月活为14.0亿人;日活为21.3亿人)

受到欧洲在第二季度开始实施的GDPR(通用数据保护监管条例)法案,Facebook在欧洲地区用户出现同比环比下降;在北美地区用户数维持不变;在亚太地区实现了用户增长。

对于欧洲地区的用户流失,CFO韦纳是这么说的:GDPR迫使Facebook改变其隐私政策,使得他们开始让用户同意如何收集有关他们的数据的。GDPR和剑桥分析丑闻导致Facebook必须改善其隐私控制。

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