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IBM在戛纳宣布将“区块链的天赋”带到广告行业

2018-06-26 09:28
来源: 科技行者

数字广告社区目前分为两大阵营:认为区块链技术会给业界带来革命性变化的人,以及认为这项技术被过度滥用且几乎没有实效的人。

尽管如此,IBM与Mediaocean(一家为顶级广告代理商提供计账软件的厂商)最近已经同意签署一项协议,计划于今年秋季构建其区块链合约系统。凯洛格、金佰利以及联合利华已经签约参与。

然而,对区块链的怀疑之声同样不绝于耳。一位知情人士表示:“人们正尝试利用它来解决并不适用的问题。”

有一种观点认为,部分广告客户会故意在这方面采取拖延态度,以防止区块链将数字广告行业中的效率低下与不透明性暴露于光天化日之下,导致高科技企业与广告代理商失去自己的立足根基;至于另一个行动迟缓的原因则在于,区块链将使得营销人员再无借口拉长向其代理机构及媒体合作伙伴付款的周期——此举长久以来一直令各合作方痛苦不已。

无论是否属于炒作,区块链初创企业都在快速启动,而各大品牌也纷纷投身于区块链当中。

“区块链”到底是什么?如何赋能广告企业?

目前已经有不少文章解释了区块链技术及其工作原理。

简而言之,区块链的基本思路是将数字数据库视为一套不可变的分类账——其中的数字记录永远不会被改变。区块链目前具体分为公有链(例如比特币区块链)、私有链以及涉及各联盟的专用区块链。

区块链技术能够以多种理论方式改善广告行业,例如:

· 令合约执行速度更快、智能性更高。

· 加快付款速度。

· 统一衡量标准,使得每一项广告活动不再需要由多种数据源追踪。事实上,来自同一数据源的指标拥有不同数字的现象并不罕见。

· 展示不同广告技术中间商在程序化广告交易中获得的具体报酬。

· 也许,区块链最终有望扩大或取代大部分数字广告基础设施。广告可以利用区块链技术“再一次”实现购买或出售自动化。

IBM与Mediaocean要将“区块链”带到广告行业,多家广告商参与

IBM公司一直是区块链技术的主要支持者。

今年,这位“蓝色巨人”开始进行内部测试,旨在帮助联合利华进一步提升其广告服务的采购透明度。

接着,IBM又考虑部署一系列突破口。其宣布与Mediaocean达成交易,旨在向各大主要代理商的广告技术公司及发行商提供发票软件及其它工具服务。

从今年秋季开始,凯洛格、金佰利与联合利华都将着手测试其广告发票系统是否能够与私有链网络良好配合。他们期待能够借此更深入地理解广告预算的进展情况。

如果一切顺利,那么此项举措将进一步被扩大到计费以及其它各项数字广告痛点当中。

IBM iX全球营销执行合伙人、联合利华前营销主管Bab angaiah表示,“在程序化广告流程当中,众多中间商与数据源的介入,使得我们很难识别出全体参与者。这个难题正越来越令人头痛。而此举有望解决此面挑战。”

广告商们正竞相投身区块链领域

无独有偶,初创企业Amino Payments也在与AT&T、T-Mobile、Bayer以及雀巢等品牌合作,共同利用区块链技术促进支付机制发展。同样的,一家名为NYIAX的公司刚刚筹得560万美元额外资金,用以构建“全球首个有保障的广告合约市场”。

几周之前,广告技术公司Meidamath与风险投资公司MathCapital宣布投资Underscore CLT。Mediamath公司CEO Joe Zawadzki在公告当中写道,“目前,数字营销仍然面临着一系列基础性挑战。”

Underscore CLT公司总裁Isaac Lidsky认为,区块链技术将提升数字广告的购买效率,甚至通过消除处理费用及转账方式,以帮助广告商节约资金。Lidsky表示,“我所在的阵营将彻底改变我们的业务,但这仍然需要一些时间。”

另外,前《华盛顿邮报》高管Jarrod Dicker目前担任区块链厂商Po.et公司的CEO,他认为,区块链可以为广告行业带来一个充分重新设计其运作方式的机会。

他还提到近年来《华盛顿邮报》如何建立并授权自己的广告技术,这是该报业公司以往从未考虑过的。“讨论的内容不该是‘我们如何把今天的事情做得更好?’而是‘我们该如何改变自己对事物的看法?’”

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