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今日头条被央视《经济半小时》点名违反《广告法》:就像一个巨大的“信息垃圾场”

2018-03-30 08:42
来源: 砍柴网

除了涉黄内容以外,今日头条充斥的“标题党”、营销信息、不实信息也一直饱受诟病。有媒体评价,今日头条就像一个巨大的“信息垃圾场”,通过持续迎合人性中低俗、阴暗的部......

今日头条被央视《经济半小时》点名违反《广告法》

今日头条又摊上事儿了!

近日,有群众不断向央视财经《经济半小时》举报,今日头条无视监管,避开北上广深等审查严格的大城市,借助技术优势专门在监管松懈的二三线城市大量刊登违法广告。

今日头条被央视《经济半小时》点名违反《广告法》

据记者实地调查,在北京使用今日头条浏览新闻,并不会出现非法广告。但是,当记者进入广西南宁、四川成都等地,今日头条的广告推送中便出现了大量的非法广告。

非法广告多为药品类广告,在点击广告信息进入的“一跳”页面内,只有正规产品信息,包括产品成分、规格、治疗功能等,但没有销售、购买入口,只给出进入下一页的提示。

今日头条被央视《经济半小时》点名违反《广告法》

跟随提示进入“二跳”页面,便会出现“医学专家”的信息,并且配有多张资历证书的图片,再加上几名患者现身说法,讲述治疗过程,还刊登着治疗后的患者对比图。同时,该页面上还有提示添加所谓“医学专家”的微信号。

而我国《广告法》第十六条规定,医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐、证明;而其中的广告代言人则包括了在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。

很显然,“今日头条”上这样的广告严重违反了广告法的规定,一般都是首页完全正规合法,但只要点击进入实质性内容的第二层页面,违规广告就随即开始,完全以分层的方式展开。

“今日头条”南宁员工对“二跳”页面给出这样的解释:“有作假成分在里面,在资质上作假。你们要做的话,肯定会帮你去处理这个事情,审核资质那边是可以沟通的。

只要你在今日头条上投放的广告费多,推广的产品是否证照齐全,他们并不看重。因为用“二跳”这个办法就能解决监管的问题,“今日头条”的工作人员告诉记者,“二跳”让他们在南宁的广告业务做得很好,屡试不爽。”

今日头条被央视《经济半小时》点名违反《广告法》

“今日头条”四川员工进一步透露:“今日头条的广告代理公司进行下一步操作,之所以要这样,是因为这些所谓的违法环节都要交给代理公司来办理,万一被查,可以把一切的过错都推到代理公司身上,今日头条不会承担主要责任。”

据了解,由于这种“二跳”广告的风险大,一般只接跑量大的产品,一天内至少有几十万的消耗。而且,此类广告需要有品牌支撑,在“一跳”页面往往是正牌产品,可信性强。但最终却是以欺骗消费者为目的,除了药品作假,还会以远高于市场价数倍的价格卖出。而消费者无法找到真正的产品来源,最终公示的也是正规品牌的名字,只能由正规产品“背锅”。

北京同仁堂这块国家招牌已经深受其害,旗下产品“同仁堂牌葛根山药胶囊”本为保健品,但在违法广告中却被包装成“降血糖神器”,在被多次投诉后已经做了全面下架召回处理。

今日头条被央视《经济半小时》点名违反《广告法》

“今日头条”发展至今,借助其所拥有的核心算法实现精准投放,开辟出一条新的成长路径,目前已经拥有2.4亿的用户规模。最近几年,今日头条不断在提升广告营收目标,2016年为60亿元,2017年150亿,2018年预计在300-500亿。

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