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李彦宏对百度APP有何期待?

李彦宏和女儿Brenda录制了一个拜年视频,通过拜年的形式向观众和网友们介绍了百度APP

李彦宏对百度APP有何期待?

年三十那天,李彦宏和女儿Brenda录制了一个拜年视频,通过拜年的形式向观众和网友们介绍了百度APP。

这已经不是第一次。此前,李彦宏在多个场合都曾经和Brenda共同出镜,比如说在百度Summer Party以及在贝爷的越野千里节目之中。在节目中,旁人问Robin什么事情无法忍受。A百度倒闭、B女儿出事、C死亡三个选项里,李彦宏选择了B。

这次李彦宏和女儿Brenda再次共同出镜,其中颇有深意。某种意义上,这表达了李彦宏对百度APP的重视与期待:

百度APP是百度转型期的巨轮,它换上AI引擎,用信息流和搜索这两大营收来源,推动百度新业务前行。

信息流的战争

信息流的战争正在国内市场打响。BAT三家在以不同的姿态切入信息流市场。

传统业务带来了强大的惯性,三家在面对信息流广告这块肥肉时,着重的点也各不相同——腾讯是社交广告、阿里是电商广告,而百度是搜索+信息流。

腾讯不必多言,手握微信、QQ,还在不断开拓信息流矩阵产品,如腾讯新闻、天天快报、QQ空间乃至腾讯视频等。腾讯社交广告正在形成体系,给腾讯财报带来增益——2017年第三季网络广告业务的收入同比增长48%至人民币110.42亿元。对腾讯而言网络广告业务正在成为游戏之外的另一个支柱。

阿里则是把信息流搬进了淘宝天猫,直接用信息流给商家导流,UC头条则是与今日头条这些产品直接对标。阿里表面是一家电商公司,本质上还是一家广告公司——电商推广费用构成了阿里的利润大头。

百度做信息流的策略是“搜索+推荐”双引擎模式:

百度APP是其集中体现。这也是百度与其他信息流产品最大的不同——强调百度信息流与搜索是互补,搜索可以让用户主动找到信息,而信息流则可以让信息主动找到合适的用户。

相比于其他竞争对手单纯的信息流业务,百度APP具备搜索、信息流、视频、金融、电商、地图、生活服务(包括打车、共享单车、手机充值、火车票机票)等一系列内容。

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