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物联网浪潮为何迟迟没到来?

2017-06-19 09:33
吃瓜天狼
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比尔·盖茨在《未来之路》里表示:我们总是高估了未来两年里将发生的变化,过于低估了未来十年将发生的变化。2016年,当Gartner以“已进入实际应用阶段”将Internet of things从Hyper Cycle曲线中移除时,业界满怀期待,很多分析以Iphone诞生的2007年类比,认为物联网即将再一次、全方位地改变的我们的世界。

但一年多过去了,世界还在按部就班的缓慢演进,预期中Iphone式的物联网席卷浪潮却迟迟没有到来的迹象,也没有一款智能终端有Iphone式的苗头。

与此同时,预测机构纷纷下调物联网发展目标:Machina 2017年因为LPWA的滞后,调低了对全球连接数的预测目标;麦肯锡在最近的一份报告中也认为因为数据利用率、价值获取度和安全防范等问题的影响下,物联网应用的广泛采用可能需要比预期更长的时间。那么,究竟是什么原因导致了尴尬的现状?

一.iPhone的前车之鉴

我们先来看看一组数据。

这是乔布斯时代iphone的季度销量数据。除去5年60倍的销量增长之外,我们需要注意的是07年12月到08年7月间iphone连续两个季度的销量下滑。

这说明iphone颠覆式的触屏体验,并未能转化为持续性的产品竞争力。直到08年7月,App Store上线,将应用服务与终端体验完美结合,立即激发了当季销量的激增,并真正开启了iphone的持续辉煌轨迹。

在更深层次上,与功能机时代的诺基亚相比,比起使用体验上的革命性演进,iphone更重要的意义在于整合了互联网与通信网,使得手机不再仅仅是通信工具,而成为信息娱乐与信息交互的新型终端,创造了消费者对移动互联网的刚性新需求。

此外,iphone背后不能忽视的产业背景——手机是当今市场规模最大的单品类、强更迭(平均生命周期大概1-2年)的电子消费产品。

二.物联网的消费惰性

目前,物联网终端的消费侧没有呈现出iphone式的热情,大部分消费者对于智能硬件的应用一定程度上是懒惰的。

以消费电子中最热的智能家居产品为例,根据家电企业的统计数据,智能空调的实际联网率不足10%。

迈克尔.波特在《物联网时代企业竞争战略》中的提出,智能互联产品的功能分为监测、控制、优化和自动四个层级,每个功能都以前一类功能为基础。

其中监测、控制、优化都是对于硬件自身能力的连接延伸与提升,只有上升到自动层面,才能有效与其他产品、系统进行智能融合。

当前大部分物联网产品都处在以硬件自身能力为基础的监测、控制等初步的连接阶段,物理实体能力仍然是消费者的需求核心,远未能像Iphone一样,给予硬件本身叠加新的附件价值,创造出刚性新需求。

而且,家电等日常生活中的主要终端生命周期以数年、甚至十年为单位,打破生命周期的主动替换成本过高,客户不愿意为控制能力而承担此部分更迭费用。


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