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从数据看中国可穿戴市场:暗流涌动期待惊鸿一击!

导读: 继之前发布2015年全球可穿戴智能设备市场报告之后,国际数据公司IDC在今日又发布了2015年第四季度中国市场的可穿戴智能设备数据,这是IDC首次发布关于中国市场的可穿戴智能设备数据。

  继之前发布2015年全球可穿戴智能设备市场报告之后,国际数据公司IDC在今日又发布了2015年第四季度中国市场的可穿戴智能设备数据,这是IDC首次发布关于中国市场的可穿戴智能设备数据,两份报告数据相互对照,揭示了2015年可穿戴设备市场翻天覆地的变化,也反映出中国市场与国际市场的不同之处。

  从全球市场看,一大变化是Fitbit的领头羊地位被动摇。尽管2015年Fitbit的发货量增长迅猛,销售量增长了93.2%。但却大大落后于整个市场的爆发速度,这使得Fitbit的市场份额从2014年的37.9%下降至26.9%。

  导致这一结果出现的原因主要是三种势力的崛起,第一种势力当然是苹果的,尽管Apple Watch发布后饱受非议,但苹果品牌的巨大惯性依旧无人能比。第二种势力是小米的上升。2014年,小米的发货量仅有110万台,市场占有率为4%,但2015年小米市场占有率已经达到15.4%,成为仅次于Fitbit榜上老二,而位于苹果、Garmin和三星之前。

  第三种势力是安卓阵营,也就是市场各种各样小品牌安卓可穿戴设备,它们都被列入“其他”类别中,市场份额占比高达37.4%,显示出野草般的生命力。按照一般逻辑,在市场形成的初期,一些小的品牌因为先行一步,会占有较高的市场份额,但随着巨头的进入,市场将开始洗牌,马太效应显现。但对比2015年和2014年其他安卓品牌可穿戴设备的总市场占有率,虽然略有下降,但并没有巨大变化,这说明,在苹果、华为、三星这种有实力厂商进入以后,全球可穿戴设备市场仍未到洗牌时期,未来继续高速增长的空间仍然巨大。

  相比之下,三星则比较失意,三星进军可穿戴设备非常早,去年拿下了9.2%的市场份额,但今年却下滑到4%。如对比三星手机全球20%以上的市场占有率,差距则更为鲜明。部分原因应该是三星在全球手机市场近年来受到来自中国的厂商等对手的有力狙击,主要精力用来恢复手机市场份额,而无暇他顾。

  再看中国市场。IDC3月16日释出了2015Q4中国可穿戴市场报告及分析,虽然只是一个季度的数据,也属于史上首次(过去只发布全球报告),体现出国内可穿戴设备这一细分市场所受到的重视。报告显示,2015年第四季度中国可穿戴设备市场出货量为790万台,同比增长404.9%。对比7810万部总出货量、172%的增长率,中国市场增速确实已经大大高出全球均速。IDC预计2016年该市场将保持52.9%的高速增长。到2020年出货量将达到8300万台,未来5年复合增长率为28.5%。以下为具体数据:

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