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智能手表行业观察:苹果向左华为向右 场景创新是赢之道

导读: 智能手环、智能手表、VR设备、智能眼镜等诸多可穿戴设备层出不穷,苹果、三星、华为等智能手机巨头纷纷推出自己的可穿戴设备,意味着产业的繁荣和消费者的强烈需求。

智能手表行业观察:苹果向左华为向右 场景创新是赢之道

  智能手环、智能手表、VR设备、智能眼镜等诸多可穿戴设备层出不穷,苹果、三星、华为等智能手机巨头纷纷推出自己的可穿戴设备,意味着产业的繁荣和消费者的强烈需求。在众多可穿戴设备中,距离大众消费者最近的是智能手环和智能手表,二者都属于腕上设备,功能需求和场景诉求略有不同,智能手环更像是入门级可穿戴设备,智能手表处于更高端、更优雅、更时尚化的中高端市场。

  据国外Strategy Analytics的最新调查,刚刚过去的2015年第四季度里,全球智能手表出货量达到810万部,与此同时,瑞士手表的出货量为790万部,智能手表行业拥有一个很好的增长势头,正在逐步蚕食传统手表市场。

  尚未到爆发期,有喜悦,也有困境

  纵然智能手表成长迅猛,让传统手表业为之颤抖,但是,智能手表的当下市场空间是远远不及智能手机。年轻一代人很多并没有佩戴手表的习惯,智能手表既是手表行业的颠覆,又是培养年轻人用户习惯的新探索。无论是苹果,还是华为,智能手表都是一个变革与困境的新兴市场,他们不仅肩负着开辟市场的使命,也要积极地探索未来的产品模式和交互模式。

  智能手表行业处于一个早期市场,全球氛围内真正有市场号召力的只有苹果、华为、三星、联想等几大厂商,苹果用强大的市场号召力打开了智能手表的大众市场,而华为则从中高端切入直接抢占商务和时尚人群。总体而言,智能手表行业里还有很多名不见经传的中小创业公司,产品种类和数目越来越多,目标人群和功能诉求也出现了差异化,只有移动通话、运动监测等基础功能已经不足以产生市场驱动力。

  由于智能手机已经是人们最亲密的朋友,年轻人在手机屏上的时间越来越多,智能手表的运动监测等基础功能是大多数智能手机都内置的功能,也是大部分智能手环所拥有的功能,消费者没有必要花更多的钱来买重复的设备功能。这也是过去智能手表行业一直不温不火的原因所在,苹果手表可以拿下一些果粉儿市场,HUAWEI WATCH可以赢下更多商务时尚人群,但真正的行业爆发需要真正地发现需求痛点。

  场景创新是未来驱动力,重新定义便利性

  各家可穿戴设备有各自的特点,我也体验过很多,最终还是购买了HUAWEI WATCH,不是因为爱国心,是因为产品思路更加合理和人性化。华为不是最早进军智能手表的企业,他们观察了行业很久之后才推出HUAWEI WATCH,一经推出,引来消费者纷纷赞许,在产品交互模式和体验模式上都实现了很多突破。

  HUAWEI WATCH的触屏滑动设计很合理,没有手表屏幕的空间局促感,内置了日历、短信、通讯录、微信、地图、支付、心率检测等众多手表应用,精简化设计的社交和出行等应用操作简单,让智能手表成为了重要消息的提示小助理,也让移动社交变得更加简单和随时随地。

  智能手表的一个最大优势是戴在手腕上,通过声音、震动、亮屏等互动方式,我们会更便利地处理信息和社交,这种场景便利性是智能手表创新的基点。HUAWEI WATCH和苹果手表能够引发市场热潮,除了两家巨头的品牌号召力,更重要的是他们有智能手机生态,能够实现应用的跨屏无缝体验,比如日历、通讯录、短信、运动监测等等,无缝体验让手表的使用场景更加丰富化和动态化,场景便利的价值就会更加释放出来。

  在HUAWEI WATCH最新固件更新之后,通讯录体验大大提升,开放接入的应用也越来越多,在手表上可以很简单地开启和关闭,结合安静、声音、震动等不同的提醒模式,HUAWEI WATCH就能够更好地满足会议、办公、休息等诸多使用场景。比如,我商务安排比较多,更加重视日历应用,也会经常用支付应用,HUAWEI WATCH带来了场景创新的便利性,让我省去了取出手机和掏钱包的麻烦。

  过去智能手表行业普遍存在为了创新而创新的问题,导致研发了很多消费者并不需要的功能,不仅破坏了智能手表的待机时长,更让消费者对智能手表的便利性价值产生了怀疑。国内智能手表玩家并不少,但没有HUAWEI WATCH受欢迎,抛去华为名气大的因素,核心问题就是创新思路问题,华为更加重视场景创新,用场景创新和升级来驱动交互模式和体验创新,从而让产品与人的融合指数大大提升。

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