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支付宝春晚发8亿红包 但集齐“福卡”可能要找黄牛

2016-02-02 09:43
龙凰
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  春节红包成为了互联网金融的一场大考,支付宝、腾讯都铆足了力气想玩票大的,甚至连一些手机厂商也在春节前,将“自动抢红包”功能作为手机的卖点。

  继微信的朋友圈“毛玻璃照片”刷屏之后,支付宝立即上线了“福卡”活动——春晚那天,用户在手机上打开支付宝,首页点击“咻一咻”咻现金红包时,还能咻到福卡。集齐五福(富强福、爱国福、和谐福、友善福、敬业福)后,用户就可平分春晚一个超2亿的红包奖池。

  而昨日晚间消息,支付宝在小年夜进行了春晚红包前的一轮“大演习”。昨晚8点和9点,支付宝的两轮现金红包与福卡均在3分钟内被网友咻完,”咻一咻”互动总次数298亿次,是去年央视春晚红包互动总次数的2.7倍。同时,支付宝也首度公布了今年春晚红包的总金额,多轮拼手气红包加上“五福临门”红包金额总共8亿。

  另外,除了小年夜与除夕夜的“咻一咻”可以获得红包和福卡外,支付宝规定,参与福卡活动的用户新添加10个支付宝好友,即可获得3张福卡。一时间,大量的社交关系链流入支付宝。但是,这一活动也滋生了“黄牛党”,稀缺卡种被放到淘宝上售卖。

  其中,普通的爱国福、和谐福、富强福和友善福售价在7-30元/张,而数量稀少的敬业福成了抢手的宝贝,价格从一开始的5元飙升到99元,部分店铺的敬业福还缺货。经过咨询发现,店家通常要求直接添加好友、转账再发卡。“黄牛党”的滋生让新春发红包变了味,其中还因集福卡活动操作繁琐遭吐槽。

  对于众多网友“五缺一”,折在“敬业福”上,业内人士认为,支付宝是故意而为,目的就是为了让更多的人参加春晚的“咻一咻”红包。福卡活动的核心在于让支付宝挤进社交圈,所以绝不会做只让少数人得利的事,在“咻一咻”活动时,有可能会派出大量的敬业卡。

  但是,无论是红包裂变还是五福玩法,业内人士分析认为,支付宝今年红包的战略意图非常明显:借红包快速沉淀海量的关系链,杀入微信最为核心的社交腹地。然而,快速收割来的关系链能否在未来持续发挥价值则有待关注。有分析人士认为,支付宝属于强支付功能的软件,其支付的定位已然刻在用户的脑海里。即便是通过福卡活动添加好友建立起关系链,如果后续无法持续增强好友之间的交流与互动,也很难留住客户。

  钛媒摘声:

  对中国经济要有信心,中国经济远远超过大家的想象,中国经济分为两个,一个是传统经济,一个是新经济。中国的传统经济,以能源、石油为主的能源消耗经济和投资为主的经济正在结构性调整,但是中国的另外一个经济,消费、服务和高科技驱动的新经济正在高速成长,并且成长的速度远远超出想象。

  ——阿里巴巴董事局主席马云

  公司的视频业务需要具备竞争力,同时也要可持续。虽然公司的竞争者意图通过烧钱来获得市场份额,但公司认为更为重要的是用户黏性和社区性质等互联网属性,Youtube就是一家比较成功地挖掘了这些属性,而国内视频行业的竞争更像是电视台之间的竞争。公司需要足够的投入留在一线视频网站之中,并且发展搜狐视频的互联网属性。

  ——搜狐董事会主席兼CEO张朝阳

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