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谷歌、苹果和微软三巨头财报揭秘 独角兽和全平衡到底孰优孰劣?

导读: 我们一直以来都是在产品层面关注当前的互联网和计算机领域,这无疑是微观角度的好方法。但是当我们一边对华尔街心怀嫉妒甚至是不满时,有没有尝试从他们的角度分析问题?这就是来自财报的秘密。

  我们一直以来都是在产品层面关注当前的互联网和计算机领域,这无疑是微观角度的好方法。但是当我们一边对华尔街心怀嫉妒甚至是不满时,有没有尝试从他们的角度分析问题?这就是来自财报的秘密。今天,我们要讲的就是三巨头的故事。如果你想知道为什么一家公司是按照它目前的轨迹在运行,只需要向”钱”看就好了。

  这就是我们在过去几年一直在做的事情——分析 Google、Microsoft、Apple 这三家在计算机领域最大的公司的财报。

  这三家公司都在一月份公布了自己营收情况。因为 Google 母公司 Alphabet 的上一个财年在12月31日就结束了,所以我们能够使用其 10-K 年度资料来基于全年营收检验其业务情况。而对于 Apple 和 Microsoft 这两家采用不同财年制度的公司(注:微软的财年大概在每太阳年的暑期结束),我们使用的是季度性的 10-Q 报告。

  下面是每个公司相关情况的一个掠影,展示了以产品类别占比形式的营收情况。这样就可以看清每一部分的盈利情况,并据此考虑每家公司业务内部的平衡性。但是所有的这三家公司都是非常庞大且盈利的。并且营收情况是最能被完整报道的分析手段,其提供了最好的对比性。

  Google(Alphabet)

  拉里·佩奇 和 谢尔盖·布林 在去年对他们的公司的企业结构进行了改动。把 Google 转变成了一家全新母公司的全资子公司——Alphabet。

  因为上述原因,这家公司的报表可能看上去有点不一样,但是公司业务并没有改变。Google 依然几乎贡献了 Alphabet 的全部营收(99.4%),并且这其中占绝对比重的营收来自于广告业务(89.9%)。

谷歌、苹果和微软三巨头财报揭秘 独角兽和全平衡到底孰优孰劣?

(从上到下依次为:广告,Google 其他,其他)

  六年前,Google 从广告业务中赚取了 97% 的营收。近几年来这种情况有所缓解,比重降低到了 90%。其他的 10% 基本来源于如下的几个部分,按照顺序:在 Google Play 商店中的应用和媒体内容销售;Google 品牌的硬件,比如 Chromecast 和 Nexus 手机;来自应用和云服务的收费;授权营收。

  从报表中不太能明显看出的一个细节就是 Google 的广告业务增长转变到底来自于哪里。其实从 2013 年到 2015 年,来自 Google 网络成员网站的广告营收份额从 24.6% 降低到了 20.2%,同时 Google 自己的网站从这种转变中获得了盈利。

  在新的报表结构下,Alphabet 把”multiple operating segments that are not individually material”(非独立材料多操作部分)项目整合进了一个被称为”Other Bets”(其他)的类别。这个类别中包括 Access/Google 光纤 和 Nest。但是来自这些产品的实际营收(全年4.81亿美元)实在是太小了以至于无法在上述的表格中显示。

  Microsoft(微软)

  从微软的官方报表中提取信息需要一点技巧。这家公司最近的一次重组把这家公司分为了三个报告部分,名字都很”微软”:生产力和企业流程(Productivity and Business Processes), 智能云(Intelligent Cloud), 更加个人化的计算(More Personal Computing)。

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