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智能硬件公司估值集体缩水 资本疯狂涌入VR

2016-01-30 10:13
华静一
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  去年10月,摇滚音乐人汪峰正式发布了由其亲自参与设计的Fiil耳机,他将自己对Fiil耳机的投入,与19年前创作第一张专辑时相提并论。

  Fiil耳机官网首页目前正高调挂出资本寒冬下Fiil耳机融资2000万美元的横幅,不过,在这背后隐藏着的一个问题是,Flli耳机的融资额和估值均不及预期。

  早在去年8月,Fiil耳机团队就曾对腾讯科技表示,公司A轮融资额预计在1亿美元,而此次融资仅有预期目标的五分之一。融资额不及预期,根本原因或在于其耳机销量未达投资人预期。

  尽管Fiil耳机方面称,公司推出的3款耳机创下了超100万台预约量的行业纪录。不过,有接近Fiil耳机供应链的人士称,Fiil耳机目前实际出库量仅有几万条。

  该人士向腾讯科技透露,目前Fiil耳机的3款产品中,有两款大耳机(即售价1099元的FIIL和售价1599元的FIIL Wireless)由深圳代工企业富士高代工,而另一款小耳机(即售价599元的FIIL Bestie)由一家位于江西省南昌市的联创公司代工。

  上述人士还称,因为小耳机价格更为便宜,其销量比两款大耳机销量之和还要高。

  Fiil耳机最低售价599元,这已经超出绝大多数用户对一副耳机的价格承受范围。

  定价高低皆尴尬

  相比Fiil耳机,情况更为糟糕的则是成立已有16年之久的美国知名手环厂商Jawbone。上有Apple Watch夺食,下有低价产品群起而攻。

  两个月前,Jawbone在全球裁员60人,占其员工总数的15%。除去裁员之外,Jawbone还关闭了纽约办事处,并缩减了美国森尼维耳和匹兹堡两个办事处的规模。

  相比小米手环,Jawbone手环的定价较为昂贵,UP3在京东旗舰店的售价为999元,而功能相差不大的小米手环售价仅为79元。

  根据市场调研公司IDC的统计数据显示,Jawbone在2015年第二季度仅销售出50多万块UP健康手环,市场份额仅为2.8%,排在健康手环厂商的第七位。作为该市场的龙头,Fitbit当季售出440万块设备,市场份额达到了24.3%。刚上市的Apple Watch当季销量为360万块,市场份额为19.9%。

  而实际上,尽管Apple Watch占据的市场份额已经很高,不过仍不及外界普遍预期。

  定价较高的Fiil耳机、Jawbone手环和Apple Watch的销量一致惨淡,那么定价低的小米呢?

  在小米的大力扶植下,小米生态链企业所生产的小米手环、小米移动电源和小米耳机,销量均已轻松突破千万,小米手环的生产商华米科技也一举成为仅次于Fitbit的全球第二大手环生产商,小米耳机的生产商万魔声学也准备今年挂牌新三板。

  有数据显示,目前国内可穿戴市场,小米品牌份额一家独大,占据近40%的市场份额。

  不过,销量暴增的背后,绝大多数售出产品均是依靠小米官网的导流而来。此外,其高性价比模式也容易导致规模性盈利无望,因此包括华米等在内的多家小米生态链企业开始推出自主高端品牌。

  “伪需求”遍地

  实际上,从2014年到2015年,很多硬件产品都遇到了同样的问题:产品并不是消费者真正需要的,因而即使前期有再多噱头,都难免被淘汰。

  曾经号称是全球首款太阳能智能腕表的Tinsee天时手表,如今早已销声匿迹,公司也不复存在。Tinsee天时手表与传统手表外观几乎一致,并没有太强的科技感。

  Tinsee天时手表无法直接在手表上显示运动计步,久坐提醒,睡眠监控等实时监控信息,需要与手机连接后在手机上才能查看。

  然而,对当下的很多用户来讲,通过手机连接手表对人体进行监控并没有太大的需求。如果不需要该功能,可以直接选择传统手表;如果对监控需要较大,则会考虑能在屏幕上显示信息的智能手表。因此,Tinsee天时手表也成了一款叫好不叫座的产品。

  而类似小鱼在家的家庭陪伴机器人目前也遇到了同样的困境,购买这类产品的用户共同遇到的一个疑问是,它究竟解决了自己的什么需求。

  因为在大多数人看来,家庭陪伴机器人提供的核心功能,直接用iPad通过Facetime或微信视频聊天就能完成,而在下面安装一个底座或许反而显得有些多余。

  就连掀起智能穿戴热潮的巨头谷歌(微博)也没能摆脱无法解决核心需求的魔咒,2015年初,第一代谷歌眼镜遭遇滑铁卢,产品随即下架。

  目前,手机已经开始接近人手一部且不能离身,而硬件产品则显得可有可无,因为这些产品很难真正触及用户的真实需求。诸多智能硬件产品也都像谷歌眼镜一样,苦于无法解决需求问题。

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