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苹果为何未能改变美国移动支付格局?

2015-10-30 11:11
九一隐士
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  美国的移动支付领域正在变得拥挤不堪。这里有苹果、谷歌、三星等科技界巨头,也有Paypal等支付领域的专家,还有摩根大通银行这样的传统金融巨头,甚至还有沃尔玛、Target等零售业巨头。

  当人们几乎可以用智能手机做所有事情时,用手机来进行支付活动显得顺理成章,这也变成了众多玩家力争的一个新市场。

  苹果去年推出的Apple Pay让2014年成为美国移动支付的元年,但一年时间过去,苹果并没有成为这个领域无可撼动的霸主。

  谷歌4年前推出的Google Wallet摇身一变成为Android Pay,在该领域中卷土重来。三星在今年2月收购了LoopPay后,进军线下移动支付的野心初显。而传统金融业巨头摩根大通银行推出Chase Pay欲与科技巨头抗衡。由沃尔玛等零售商牵头研发的CurrentC甚至想要摆脱Visa、Matercard这些机构的垄断地位。

  美国的移动支付市场在2015年正式宣告进入群雄割据的时代。

  巨头陷移动支付混战

  2011年,谷歌推出Google Wallet移动支付方案,彼时,苹果正在潜心打磨即将推出的新一代主打机型iPhone5,在移动支付领域没有任何响动。

  3年后,伴随着最新一代iPhone 6的推出,苹果同时发布了自己的移动支付解决方案—Apple Pay。结合苹果日渐成熟的指纹识别系统,通过和众多金融机构的合作,Apple Pay一经推出,便获得了市场极大的认可,这种很“酷”的支付动作很快在众多年轻人当中成为新的流行生活方式。

  苹果方面称,在Apple Pay正式推出3天后,便有超过100万的信用卡绑定。一年来,Apple Pay的增长迅速,从最初约500家合作金融机发展构到2015年年中约2500家,从22万家合作商户到目前约100万家。

  苹果在移动支付市场的发力,可以说才真正开启了移动支付市场的序幕,过早推出近场通讯(NFC)移动支付的谷歌不甘失败,在重新调整战略后,于2015年的谷歌开发者大会上宣布推出Android Pay,实际上是过去Google Wallet的升级版,进一步强调移动支付的便利性。

  三星算是这三大巨头中相对入局最晚的,但其野心却一点都不小,凭借今年2月份收购的LoopPay,三星推出Samsung Pay,核心的技术逻辑和Apple Pay、Android Pay则完全不同:三星支付几乎可以在任何传统磁卡刷卡机上使用,并不需要刷卡机支持NFC近场通讯功能,这无疑让三星支付的接受度更高。

  从支付场景的覆盖来看,除了线下支付的解决方案外,Apple Pay和Android Pay还兼顾了在智能手机内部的应用App上的支付,这两家巨头各自应用商店中不计其数的移动应用,是它们纳入各自支付方案的最佳对象。而三星支付虽然在线下支付的兼容性方面更胜一筹,但却没有应用内支付的功能。

  对于支付业内最具影响力的Paypal,在脱离Ebay成为独立上市公司后,其在支付领域的布局更为广泛,覆盖了线上、应用内以及线下的所有支付场景,但与Apple Pay、Android Pay和三星支付相比的一大劣势是,线下支付需要打开Paypal的应用才能进行,并不具备上述三者直接将手机靠近刷卡机便能完成支付的便利性。

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