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从网上书城到超级公司 亚马逊市值冲高2600亿美元

2015-08-03 09:57
风频浪劲
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  亚马逊(NASDAQ:AMZN)2015年第二季度扭亏为盈,超预期业绩刺激股价单日暴涨,创出历史新高;市值曾冲破2600亿美元,一举超过老牌零售巨头沃尔玛。这成为一个标志性事件,亦引发全球热议。市场认为,这不仅是亚马逊对于沃尔玛的胜利,更是互联网新兴业态挑战传统业态取得的胜利。

  有趣的是,亚马逊一直以“微盈利甚至亏损”着称,但华尔街却愿意不断给予其高估值。究竟亚马逊有何与众不同之处?记者通过深入研究,试图揭开亚马逊的神秘面纱。

  从网上书城到超级公司

  7月末,亚马逊公布了一份超预期的季报。2015财年第二财季,亚马逊营收为231.8亿美元,较上年同期增长20%;净利润为9200万美元,上年同期为净亏损1.26亿美元;在亚马逊扭亏为盈的消息刺激下,7月24日股价飙涨创出580.57美元,市值冲破2600亿美元,超越沃尔玛,成功登顶全球零售业王者宝座。

  沃尔玛,这家曾改变了传统零售业态,将小型商家贩售商品聚集到更大的店面集中销售,开创了一站式购物的消费模式,成功解决了过去零散消费的阵痛;沃尔玛的创新受到了二级市场追捧,市值水涨船高,并逐渐成为全球零售企业标杆。

  当其扩张到一定规模后,过去的优势诸如配送中心、大型店铺带来的成本愈发高企,营收开始明显受到拖累,进而导致增长出现停滞;伴随互联网的兴起,消费习惯逐渐转移至线上,更是对沃尔玛这种传统模式受益者构成了直接的冲击。

  亚马逊恰是互联网时代的弄潮儿。从最初在网上卖书撬开一个市场缺口,到现在,你可以在亚马逊上买到生活中大多数想买的商品,这种线上销售的创新方式,传统小型零售企业是无法与之抗衡的,连沃尔玛等这样的零售巨头现在也受到了严重威胁。

  目前,亚马逊还是一个以出售图书和电子产品为主的网站,服装的销售仅占其总销售的一小部分,这意味着公司在服装上还有很大的发展空间。

  亚马逊深谙其道,一直在大量投资时尚业。在过去几年,亚马逊收购了时尚零售网站Shopbop,并推出了服装折扣网站Myhabit以及男装网站East Dane。此外,该公司还赞助了今年的纽约男装周。

  据金融公司Cowen and Company预测,亚马逊将于2017年超越梅西百货,成为全美第一大服装零售商;服装将成为亚马逊零售板块的领先增长品类。

  不过,这还不是故事的全部。尽管市场仍以亚马逊初创期的业态为准,将其归于零售类企业,然而这家由网上书城成长起来的企业早已不是一家纯粹的零售商,而更像是一家科技公司。

  亚马逊创始人兼CEO杰夫·贝佐斯,这个来自华尔街的男人(曾任对冲基金D.E. Shaw的副总),野心远不止于此,比沃尔玛更值钱或许只是亚马逊成长路上的一个里程碑。

  贝佐斯在评论最新一季财报时表示,“我们推出了亚马逊商务,推出Prime免费当天送达服务(Prime服务计划是一项方便注册会员购物的增值计划,实行年费制,在这一年的服务有效期内,在亚马逊购物不限金额、重量提供免费的2日达送货服务),并在第九座城市推出了Prime Now。Prime Day庆祝日销售额打破了我们的“黑色星期五”(美国圣诞大采购日)销售纪录。”

  贝佐斯同时表示,亚马逊原创剧《Transparent》收到了11项艾美奖提名,并首次推出了6档新的儿童节目。面向大众市场发布了室内语音控制系统Echo,推出了Alexa Skils Kit和Alexa Voice Service,针对第三方卖家开启了FBA Smal and Light服务。

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