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试论联发科Helio被红米采用的背后:意在物联网?

2015-08-17 15:37
人在旅途20
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  8月13号下午,小米发布红米Note2,场面依然壮大,粉丝依然热情,雷布斯依然亢奋,尤其红米Note2 799元的价格公布时,现场呼声一片,网络上迎来的更多是唏嘘声,各类讨论占据社交媒体的头条。继MT6589后,联发科苦心经营的高端品牌芯片Helio X10再被红米手机拉低至千元以下,对于联发科,是高兴?惋惜?惊愕?还是失落?我想很难用一两个词语来形容。笔者不得不佩服小米的营销功力,它总能在合适的时机挑起人们麻痹的神经,为近来没有热点的手机圈增添猛料。

  在舆论一致指向联发科,骂联发科不争气之时,笔者试着从联发科的角度来看选择红米的理由。Helio被小米拉低这件事情的背后又有什么样的故事?是联发科故意为之,还是有难言之隐,抑或是联发科的欲进还退,笔者虽无办法向蔡明介本人求证,但也算大胆一试。

  重金打造的品牌,联发科舍不得毁

  Helio是联发科孕育已久的高端品牌,坊间传闻联发科为了刷新企业形象和打造高端产品品牌,不惜重金聘请洋人营销兵团,营销分支遍布欧洲、美国、中国大陆、台湾地区和东南亚。可以说,联发科的营销版图已经遍布全球。如此庞大的营销队伍,这在联发科历史上还是第一次,当然这离不开对营销团队的重金投入。近两年,联发科营销动作频频,去年延续多年的企业LOGO进行改版,提出Everyday Genius的品牌口号,今年MWC展会上又推出Helio高端品牌,随后又以百万巨奖征集Helio中文品牌名,随之“曦力”诞生。且不说这个名字如何,单就联发科百万征名的魄力,就足以看出联发科往高端走的决心。如此费心费力铺金打造的高端品牌,联发科忍心让红米毁于一旦吗?这种自毁长城的傻事,我想联发科不会心甘情愿地去做。

  合纵连横,岂能败北?

  为打造高端品牌,占据高端智能机市场,联发科施展合纵连横的战术,拉拢了不少合作伙伴,魅族就是其一。话说魅族和联发科这一对好机友,这两年绑的是真紧。先是魅族MX4采用MT6595,MX5再用Helio X10,两款年度旗舰机均采用联发科芯片,可见魅族与联发科的亲密程度。通过这两款终端机型,当然魅族为联发科的品牌形象提升加分不少。魅族为Helio蹚路,为联发科正名,到头来联发科携小米反插兄弟魅族一刀,失去好机友,甚至得罪一干手机厂商?联发科不至于这么没头脑。

  换个角度从盈利来看,假若红米Note2销量再过千万,每颗芯片联发科赚2元,那么联发科顶多赚了2000万,为了区区2000万,联发科舍弃忠诚的好机友魅族,值得吗?我想联发科不会为了这些,把好不容易搭建起来的合纵连横战略毁掉,其中必有隐情。

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