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移动支付站上风口 如何把握方向?

2015-07-25 09:30
路过的码农
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  传统企业转型,大势所趋

  消费场景的拓展需要线上线下联动配合,也是传统企业转型和第三方支付平台打通渠道完善生态的必经环节。正如日前北京肯德基全面开通支付宝付款;微信支付与家乐福中国达成全面合作;京东金融与王府井战略合作,“白条+”个人贷款和分期付款“随便刷”等等都是传统企业转型、电商巨头布局线下的有效尝试。

  据京东金融内部人士透露,所谓“王府井随便刷·白条”是一种先消费后付款的支付方式,类似于分期付款。王府井百货会员在会员中心通过身份证验证、激活成功后,便可以进入王府井随便刷·白条频道,支付在王府井门店购买的商品(虚拟商品、黄金等特例品除外),或者进行分期付款。

  截至目前,国内大型零售商基本上已经全部尝试或者接入移动支付。作为打造O2O闭环的关键环节,移动支付能与品牌营销,线上调查、线下促销以及会员管理、忠诚度计划等形成有效互动,使得企业可以轻而易举的获取用户信息、习惯等等数据,通过对数据的收集和分析,进行有效的用户管理,完善了整个业务体系。

  完善生态闭环,刻不容缓

  随着“互联网+”概念的持续火爆,金融政策门槛逐步降低,越来越多的互联网公司加入互联网金融大军,连支付宝也从单纯的支付工具向线上消费、生活、金融理财、沟通等一站式场景平台靠拢,被网友吐槽为“支付宝钱包+微信+大众点评”合体的新版本其实也是在构筑O2O新生态。

  除阿里腾讯的鏖战外,擅长抓住线下机会的京东金融独辟蹊径接连发力。从2012年收购持有支付牌照的“网银在线”搭建自有支付体系到互联网消费金融业务“京东白条”的正式公测,之后上线针对商家的贷款产品“京小贷”以及“京东众筹”,紧接着推出理财产品“京东小金库”以及行业首例“众筹保险”项目,一直到日前推出的金融股票平台“财谜”上线、与王府井战略合作发力O2O消费场景拓展,京东一直在全面布局互联网金融。而作为连接京东整个生态圈的战略级业务,“支付已经从单纯网关时代、快捷时代,走到了金融O2O时代。”京东金融副总裁丁晓强如是说到。

  用支付入口撬动千亿市场,风口上的移动支付究竟何去何从?

  目前,第三方支付厂商经过一段时间对线上支付场景的搭建和用户习惯的培养,各家对线上消费者的用户粘性已初步形成,同时线上支付的市场格局已相对稳定。但除了山头已站稳的支付宝和微信支付,搅局者京东来势汹汹。

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