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【年中大盘点】2015年国内主流移动支付产品

2015-07-18 00:07
Minor昔年
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  据艾瑞咨询最新统计数据显示,2015第一季度中国第三方移动支付市场交易规模达20015.6亿元,同比上涨139.2%,继续呈现出高速增长的态势。全球移动互联网用户总数超过10亿人,意味着移动互联网已经或正在改变着10亿人的生活方式。但与此同时,还有50亿人没有被“移动”起来。移动未来,就是移动“下一个50亿”。作为移动互联网与互联网金融的基础产业,移动支付毋庸置疑将会是掌上生活+金融的未来战场,这是BAT已经抢占的高地,而下一场争夺战则将在支付宝、微信支付、百度钱包等巨头之间展开。

  作为新时代的我们,衣食住行、吃喝玩乐都离不开移动支付,吃饭团购、电影选座、水电煤动动手指下单付款完成,移动支付已经渗透到我们生活中的方方面面。阿里巴巴早年通过卡位优势,率先成立并通过支付宝逐渐立足与阿里的电商、金融、物流之中,成为阿里的支柱产业,更成剥离出来成为蚂蚁金融服务集团的核心资产。腾讯通过旗下财付通与支付宝进行抗衡,邯郸学步亦步亦趋并未给腾讯带来在支付领域反超支付宝的机遇,反而无心插柳的微信支付却无心插柳柳成荫。百度全面进军互联网金融领域后,整合百度搜索、百度地图、百度搜索等亿级用户产品入口,向旗下第三方支付公司百付宝浇水施肥,百度钱包相继推出“拍照付”“声纹支付”等先进技术手段产品成为其产品亮点。

  接下来,我们就来回顾下在2015年上半年,各大巨头是如何进行卡位的,而在下半年又将如何进一步布局。

  领头羊支付宝的“变脸”和挑战

  关键字:余额宝、社交、刷脸

  支付宝的成长环境在BAT中是最优越的,通过阿里巴巴控制的旗下两个最大的电商平台淘宝和天猫,将支付宝培养成为国内最大的互联网支付平台,实名用户达3亿多,阿里在两年前的All in战略让淘宝、支付宝全面进军移动平台,支付宝也成立独立品牌支付宝钱包,进入了快速的版本升级与推广,借助声波支付、余额宝、线下扫码等一系列的功能升级和推广,进行了长期的用户培养,将用户从原互联网支付平台中逐渐迁移过来,2015上半年艾瑞咨询数据显示,支付宝移动端市场份额达70%,高市场份额的背后是增速放缓,一个个困境接踵而至,股市大起大落让余额宝资金池进一步萎缩,互联网理财市场的多元化让余额宝的优势不在,声波支付的低支付成功率也被支付宝划入二级支付方式,更是在最新版本的支付宝钱包被市场誉为拷贝微信与大众点评,线下扫码发展迟缓,移动端面临微信的正面挑战,支付宝战略进入迷茫期,支付宝9.0混合了“微信”+“大众点评”是险棋也是机遇,开始尝试“支付+社交+O2O”来建设未来的用户应用场景。

  一、加大线下扫描投入,目前已经有超过13万的线下店铺接入了支付宝支付,超过90万出租车和专车可用支付宝付款。支付宝新版本中将进一步强化其在餐饮、商超等本地生活服务方面的布局。

  二、进军韩国,联手乐天国际合作,中国游客在韩国旅游时,可以在首尔明洞等商业区的乐天、星巴克等商铺用支付宝直接扫码付款,并且在韩国退税也直接可以退到支付宝账上。

  三、海外并购,7月阿里将以6亿美元入股印度在线支付公司Paytm,阿里将持有这家新兴支付公司40%的股权。阿里这一举动,似乎要让支付宝进入印度市场,占领印度的第三方支付市场。

  虽然面临众多挑战,骆驼再瘦也比马大,预计在下半年支付宝将着重继续加大线下市场的开拓,并通过新版的支付宝APP全力支持,另外加强国际化发展路线,一方面规避微信支付、百度钱包、京东的挑战和压力,丰富引用场景,另一方率先开拓海外占据先发优势。

  百度钱包,双雄背后一匹逆袭的黑马

  关键字:场景建设、心付、技术布局、新四大功能

  就像足球比赛一样,黑马球队无处不在,依托百度搜索,百度成被戏称为BAT中最赚钱的公司,百度在移动端布局多线共进,手机百度、百度地图、百度糯米、百度钱包、百度外卖、直达号等成为百度的主要武器,百度成为在用户迁移方面比较成功的互联网公司,李彦宏曾表示,在2014年底百度的营收有一半是移动端。在互联网公司着力发展互联网金融的背景下,百度亦高调进军,毕竟手中有O2O、外卖、理财这些好牌,通过这些用户入口,嫁接百度钱包,不难想象是怎样庞大的一个生态圈。百度钱包从去年推出,到今年高调的推出一系列技术产品,在战略层面是积极的,上半年百度钱包推出一系列组合拳。

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