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O2O进入3.0时代 线下支付战争愈演愈烈

2015-07-10 10:08
flinay
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  近日,以支付宝为基础的蚂蚁金服完成A轮融资,估值超过450亿美元;而在太平洋彼岸的美国,Paypal将正式从eBay剥离单独上市,市值有望超过400亿美元。

  基于互联网交易基础上的支付金融越来越具有想象空间。电商行业,自营式电商的核心竞争力取决于仓储物流能力,而平台型电商的核心能力则集中于支付环节。eBay于2002年收购Paypal、阿里2004年上线第三方保障支付服务(支付宝),成为两家公司发展历程上最重要的决策。自营式电商发力第三方平台后,亚马逊2007年上线支付服务Amazon Payments,京东在2012年收购网银在线布局支付,但成绩平平。

  尽管亚马逊和京东不甘、但无论中国和美国,PC电商时代的支付战争已经结束。Paypal和支付宝的强大,不在技术本身,而在于长期下来形成了各方支持的多样应用场景和用户使用习惯。移动电商时代,腾讯微信、Square给市场和用户提供了多样化的选择,但依然没能撼动支付宝和Paypal的霸主地位。

  PC电商支付战争已经结束,移动线上支付战争大格局已定,新的O2O线下支付战正在愈演愈烈。此前,受限于政策层面的原因,各支付玩家在涉入线下支付市场时大多小心翼翼。今年下半年,政策利好的消息开始传出,小额扫描支付有望放开,各家开始加速跑马圈地。

  而此时,O2O领域也在发生巨变:一是O2O导流模式的升级;二是O2O细分领域的发展;三是O2O线下商户的自主性增强。

  O2O的1.0时代以团购为代表,强调的是给线下商家解决客流的问题,商家以极优惠的价格提供产品或服务、用户往往需要预约或兑换才能享受服务。这种过于强调导流的方式,使各方(平台、商家、用户)难以达到共赢。之后,牺牲质量的团购低价导流模式难以为继,平价+优质服务成为各方接受的主流。

  2014年,O2O在各细分领域全面开花,一大堆O2O公司崛起,这标志着O2O发展到了2.0时代。这个阶段,O2O的广度和深度都得到了极大扩展,O2O用户基数迅速扩大,基于移动端实时发布需求和享受服务,移动生活消费的支付习惯得到广泛普及。

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