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传感器、AR 数字营销未来怎么玩?

2015-06-12 00:53
瑾年Invader
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  “现在14纳米传感器技术在不断改进,很快会进入10纳米,直到8纳米。”Tefadata天睿公司首席技术官Stephen Brobst(宝立明)在“2015 Tefadata大数据峰会”上,特别强调这些细如沙尘的传感器对数字世界的巨大影响。

  在他看来,人类从建立数学模型分析事物到发明计算机加速模型运算,到今天已经进入数据发现和数据观察时代。这点和马云在全球女性创业者大会中所提出的现在社会已经从信息时代IT)过渡到数字时代(DT)不谋而合。

  这些纳米级传感器可以被嵌入到设备中,它可能只有一粒沙尘大小,成本比糖果便宜,却是一种双向无线通信的设备。正是通过这样种智能沙尘”,我们可以实现万物互联。而后台超级计算机超越人脑的计算可以瞬间实现语音识别、图像识别、视频识别等各种非常强大的功能。

  “人类永远无法超越自然,然而随着工程能力越来越高精尖,然,然而随着工程能力越来越高精尖,我们和自然界的距离已经越来越近。”宝立明预言。

  营销界直在热议,现代数字营销到底是“技术”还是“艺术”。支持艺术之人认为没有艺术无以打动人的感官,支持技术之人申辩没有技术无法实现任何现代营销手段。但随着机器运算能力的无限提高,传感器和机器成本无限下降,就像摩尔定律所预言的那样,技术和艺术的终极融合就在不远的将来。

  据说,现在美国红酒圣地纳帕就同硅谷合作,使用智能传感器来跟踪湿度、温度、养分,去培养适用于葡萄酒酿制的葡萄。无数精准的农产品种植信息的获取,加上瞬间计算能力,这所有技术手段的叠加可以直接模拟人类直觉,亦即那些旧世界法国南部的葡萄养殖户世代积攒的、引以为豪的经验和能力。

  数据时代,产品即营销、体验即营销。正在汽车上设计安装智能传感器的沃尔沃宣称,通过传感器提前感知和控制提醒,到2020年,世界将不再有车祸,赌城拉斯维加斯的每一个筹码上都设置传感器,筹码超过一定数额,后台就可以看到赌博之人的行为,在他/她即将输光红眼之前将其引至餐厅,免费豪吃一顿,再请去安睡一晚,次日清醒后再决定是否继续游戏,这款设置甚至可以考察他/她有没有洗钱行为,百货公司可以远程监测会员卡用户的汽车行驶轨迹,判断车主是途径抑或是有备而来,以便安排接送导购服务…

  营销已经和整个环境感知和服务紧密的联系在起,不需要品牌做任何无谓地喧哗。

  智能沙尘并非冲击CMO们的唯一挑战,虚拟现实和增强现实为人们的沟通打开另一种沟通方式。Facebook去年斥资20亿美元收购虚拟现实眼罩开发商Oculus,并投入大量精力和资源研究VR:互联网的使命是连接世界,而虚拟现实可以让人们置身另外一个世界。尽管现在这项技术只有少数几家游戏厂商成功应用,但每项成功都是骇人听闻的有趣而实在。VR所预示的理想世界,充满了《骇客帝国》般的哲学意味和憧憬,让更多人以玩家的身份卷入其中,乐此不疲。

  “现在还无法预知虚拟现实和消费者如何融合,但只要是会改变消费者行为模式的技术都值得我们去研究和尝试。”宝立明表示,对CMO而言,任何一项新技术的出现,只有在不断试错中才能找到最佳融合模式。

  此外,Teradata天睿公司全球营销应用业务副总裁Volker Wiewer称,作为全球领先的大数据分析和营销应用服务供应商,Teradata非常了解客户在这种新技术浪潮中的需求和挑战。例如,如何整合线上和线下数据都是个巨大的挑战,甚至包括对Teradata而言亦是。现在,Teradata正在开发新技术旨在实现线下信息数字化,将线下数据和线上数据进行有效整合。

  Wewer还强调,消费品通过传感器实现物联网的连接,彻底改变了消费品行业的发展,客户关系不再因为购买行为的结束而终结,而会持续下去。对于消费品企业而言,如何维持并改善长期持续的客户关系,如何运用大数据打造出全新客户体验,更加成为市场的长期需求。

声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

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