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互联网+农业创新 蓝海在助农增收

2015-05-18 08:47
姚看江湖
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  2015年两会政府工作报告提出了“互联网+”国家发展战略(制定‘互联网+’行动计划,推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合,促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展,引导互联网企业拓展国际市场)。报告没有直接提到农业,但事实上,农业、农村和农民更需要互联网+的带动。本文从目前对“互联网+农业”认识方面存在的问题角度分析,对面向农村市场的互联网创业提出一些建议。

  一、“互联网+农业”认知上存在局限性

  各类“互联网+”研究报告陆续出台,最早发布提及农业的是腾讯(腾讯研究院企鹅智酷5月份发布“互联网+”报告,首篇为互联网+农业,其他还有互联网+政务民生、互联网+教育、互联网+医疗、互联网+生活服务、互联网+交通、互联网+金融)。《互联网+农业》篇其要点为:

  (1)农村电商:2014年底超过200个电商乡镇,涵盖网店7万多个,2016年预计农村网购规模超4600亿元。创业代表公司为“一亩田”(提供农产品价格信息搜索服务,解决传统农贸中的供需信息不畅问题)。

  (2)农村商贸物流:解决现有的农村物流服务不完善问题,与原有的强渠道资源的物流机构合作,建设县级服务中心、乡村配送站等。代表为京东以服务店和县级服务中心为主体的农村战略,服务和配送范围覆盖5000个村庄,招募5000名“乡村推广员”来帮助农民网购。

  (3)农民贷款:银行正常渠道贷款难致使农村民间借贷活跃,其中蕴含催商机。创业代表公司为农村门户网站村村乐推出村村贷、村村融理财产品,拟通过平台积累的60多万村庄覆盖和20余万“网络村官”资源促进产品落地。

  (4)大数据和云计算在农业生产环节的应用,在农业生产中的选种、种植、收割等环节,同时用于对农产品加工过程中的信息记录和追踪,便于食品安全监督。尚未见到典型的基于民间资本的创业公司出现。

  这份报告内容着力主要还是基于农村广阔的市场空间对电子商务拓展的意义而言。这恰恰是目前研究互联网+农业以及一部分讨论农村电商、农村O2O领域的局限性所在。包括阿里、京东等一批电商企业下乡刷墙,也主要是站在自己的角度,以拓展农民网购群体为主,是让农民花钱,而不是帮助农民挣钱的路子。

  二、“互联网+农业”的蓝海在助农惠农,由此实现平台价值

  2008年春晚《农民工之歌》中王宝强扮演的农民工有一句经典台词:俺农民工挣钱不易,出钱更难!把农村电商市场的基础在农民收入的增加。增加收入有两方面:提供更多就业岗位,离土离乡的农民工可以就近就业;农业生产方式升级,实现更高附加值。个人认为,增收主要靠后者,从而才能带动更多的农民工踏上回乡就业致富之路。从实践来看,能这么考虑问题的不多:

  1、以阿里、京东电商企业为代表,从去年开始做了些电商下乡刷墙的活动,引发了一阵热议。根本目的在于把电商市场向更广大的农村地区推广,农村电商或者农村O2O概念大于实质。从其商品分类来看,主要还是工业品向农村销售,这个过程中价格更优惠,商品更有品质保证,虽说也是惠农之举,但眼光仍然是让农民更多消费。这个过程中,像京东这样招募乡村推广员方式能够提供一定的就业岗位,但毕竟数量有限且待遇水平不高。从这个角度分析,阿里和京东的这种努力会走更多的弯路,付出更大的代价。当年阿里起家的口号就是让天下没有难做的生意,在帮助一大群自由职业者实现致富梦的过程中实现了阿里平台的商业价值。但走到农村电商这个路口,似乎已忘记了初心。这也是阿里、京东这些做惯了城市电商的大企业不接地气的表现。

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