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问诊三星:如何借助物联网机会转危为机?

2015-05-05 01:56
华静一
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  “三星打喷嚏,韩国就感冒”,对于三星在韩国举足轻重的影响力,记者在国内时早有耳闻,真正来到韩国后,这样的感受再次加深。

  “这么多年来,三星作为韩国最大财团的地位始终坚不可摧,”一位在首尔生活了多年的中国留学生告诉《每日经济新闻》记者,通过韩国Naver查询了最近几年韩国财团影响力排名后,她感叹道,“不论名次如何变换,三星始终雄踞第一,未曾有过丝毫动摇。三星在韩国各领域都是做得最好的,这点毫无争议。”

  走在首尔街头,随处可见三星生产的中级车SM5呼啸而过;寸土寸金的购物中心明洞,三星旗下高级休闲品牌BEANPOLE专卖店独自盘踞了一栋楼,店内人头攒动;首尔市内的咖啡馆,大部分人都在埋头玩电子产品,半数以上使用的是三星Galaxy系列;在距首尔不远的京畿道龙仁市,有着韩国数一数二的主题乐园——三星爱宝乐园。

  在体育产业领域,三星不仅投资赞助了水原足球队,还出资创建、赞助了三星狮棒球队,后者是韩国职业棒球胜场数最多的球队。

  在韩国国内,无论是传统的食品、化妆品、造船、化工行业,还是新兴的酒店、飞机租赁业,只要是你能想到的,几乎都深深镌刻着三星的烙印。即便走出韩国国门,三星的名字依然如雷贯耳,被世人熟知的吉隆坡双子塔、迪拜第一高楼哈利法塔、台北101等一众知名建筑物,都是以工程建筑为主业的三星物产的代表作。

  从最开始的一家小型传统企业发展成目前的一家世界级商业公司,三星业务范围逐渐覆盖半导体、建筑、施工设备、医药、经济、酒店等领域。创新且具突破性的产品已经让三星成为业界翘楚。2014年上半年一项数据显示,三星销售额占据韩国GDP约20%,这样惊人的体量在全世界恐怕都再难找到第二家。

  面对科技的日新月异,支撑起三星牢不可破财团地位的,正是其以消费者为导向、适时调整的市场策略以及不断创新的终端产品。

  作为三星电子的龙头产品,三星智能手机凭借出色的外观设计和流畅的用户体验迅速抢占先机。受益于此,三星电子在韩国国内的净销售额在2007年突破20万亿韩元后逐年上升,2008年至2012年间迎来急速上升的爆发期。但随着越来越多竞争者加入和整个市场定价策略的调整,从2013年起,形势发生逆转,而2014年三星电子净销售额依旧呈现下滑态势。

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