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主角的心配角的命 ApplePay难改中国移动支付现状

2015-05-17 00:03
魏丁小陆
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  OFweeek物联网讯:库克的再次访华,把ApplePay和支付宝的合作推上了风口浪尖,尽管结果尚未确认,业界早已一篇哗然。2014年10月ApplePay在美国上线,短短两个月时间就已占据美国线上支付1%的份额,不到半年便有70多万网店接入,并由此引得谷歌和三星的跟风。

  早在ApplePay上线之初,便传出了在中国与银联、支付宝谈判的消息,库克对中国市场可谓觊觎已久。然而早在去年,银联就以苹果收费过高而拒绝合作,在免费盛行的中国市场,苹果虽然在产品销售上取得了不俗的成绩,可想要在移动支付市场分一杯羹,甚至试图改变中国移动支付的现有格局,恐怕只是黄粱一梦。

  ApplePay难改中国移动支付现状

  ApplePay在美国市场的“开门红”,并不意味着在中国市场会备受推崇。虽然美国是无数新科技的发源地,但在移动支付上并未走的太远,原因在于消费者对安全的隐忧,就连业务遍及全球的Paypal也仅仅停留在线上支付。而苹果在2012年推出了Passbook应用,在2013年发布了Touch ID技术,经过两年多的准备ApplePay才小获成功。而在中国市场上,情况却大为不同,技术和安全并非是阻碍移动支付的最大因素,ApplePay面临着更深层次的挑战。

  1、中国错综复杂的移动支付之争

  在中国移动支付的水似乎更加的浑浊,以电商起家的支付宝一家独大,霸占了79.9%的市场份额,靠社交为生的微信支付则紧跟其后,虽然市场份额并不突出。在下面的梯队中,百度钱包来势汹汹,拉卡拉僵而不死,联动优势、翼支付、快钱、连连支付等市场份额微弱却相当活跃。苏宁易购、京东等纷纷推出自己的支付平台,就连小米也跃跃欲试。而在这些平台的背后还有银联的垄断地位以及各个银行的虎视眈眈。

  苹果的聪明之处在于,先是试图和银联合作,未果后又传出牵手支付宝的消息。但无论是何种形式,在美国市场上可能只有谷歌、三星这两个直接的劲敌,但在中国市场上却是一场厮杀。

  2、NFC并非线下支付唯一方式

  苹果的优势在于NFC+Touch ID,可以说是近似完美的解决了移动支付的操作和安全问题,也引得国内不少手机厂商的效仿。即便如此,NFC并不是线下支付的唯一方式,甚至连主要方式都算不上。阿里和腾讯的线下布局,采用的支付手段仍是扫码支付,虽然其安全性饱受质疑,在政策上也没有肯定的结果,但一系列的刺激消费依然使得扫码成为小额支付的主要形式。

  BAT在支付方式上可谓花样频出,支付宝和百度钱包先后推出了声波支付和人脸识别的支付方式,未来或将引入更多的生物识别形式。除此之外,从目前国内火热的O2O行业来看,支付安全并不是阻碍其发展的瓶颈。ApplePay在支付安全上有优势,但并非不可或缺。

  3、国内线下支付仍在烧钱圈地

  最近一段日子,阿里和腾讯对线下支付市场的争夺热度有增无减。微信红包和支付宝红包“互撕”告一段落,但二者争夺的硝烟蔓延到超商领域。无论是支付宝还是微信支付都在极力争取线下实体超市、便利店等,在未来将会延伸到更多的领域。同时熟悉的“烧钱圈地”也再次出现,比如微信支付在多地线下市场上线了“满10元减10元“的优惠活动,支付宝时不时推出减10元、9折等优惠活动。再加上百度钱包等支付平台在线下的进军,烧钱圈地的竞争不知何时是休。

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