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第三方支付抢占商超 取代传统支付任重道远

2015-05-13 00:11
逆光飞舞
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  便利店和大型商超正成为第三方支付平台们瞄准的对象。

  日前支付宝钱包宣布同大型商超家乐福、华润万家达成合作,上述品牌在特定地区门店正式接入支付宝钱包支付体系。无独有偶,此前微信支付也宣布将家乐福中国237家门店接入自身系统。而近日京东金融副总裁丁晓强也在2015全球移动互联网大会(GMIC)上透露,京东支付正在接入更多的场景和渠道。今年以来,第三方支付平台对各个渠道尤其是线下商户的渗透明显提速。

  易观智库分析师马韬接受记者采访时指出,“出于消费频次,用户规模的考虑,生活服务类的便利店、大型商超将会是首选。可以更方便培养用户的使用习惯和获取更多的用户、捕捉到更全面的消费信息。”

  然而要实现以上设想,并非易事。一方面消费者支付习惯的演变仍旧处于初期,需要经历较长培养过程。另一方面,传统线下商家对接入开放平台也是顾虑重重,要实现真正的O2O闭环生态圈,第三方支付平台仍旧任重而道远。

  线下画饼大战

  行业内普遍认为,“互联网+”的风口效应及政策对互联网产业、移动支付及互联网金融释放的红利促成了今年互联网支付巨头的集中发力。“对于拥有技术、资金、平台以及口碑与品牌的互联网大佬而言,发展平台支付十分重要。虽然支付业务只是整个产业链的下端服务,更多的是P2P、众筹、社区服务等产品,但其也是完成这一产业链的关键环节。”中投顾问研究总监郭凡礼说。

  支付宝方面对记者表示,目前公司线下合作的商户类型包括但不限于商超、餐饮、出租车、售卖机、医院、停车场、教育、百货、社区、景区、剧院、展会等领域。而在以上行业中,商超、餐饮、出行这些和消费者日常生活紧密相关、需求最大、高频次且小额的支付场景是支付宝布局的重中之重。

  全支付场景接入,尽可能多地抓取线下入口已经成为第三方支付平台的普遍打法。郭凡礼认为,各支付平台竞争力的关键就在于电商、互联网金融等其他业态产品的丰富程度。

  商通道是支付宝的ISV(独立软件开发商)之一。据该公司CEO彭海涛介绍,商通道提供的后台有三大基本功能:首先是免费的会员卡体系,该系统可以将商家已有的会员系统接入;其次,如商家愿意可以在后台开通网店模块,促销单品及购买频次高、有价格优势的产品;第三,商家可以发放电子优惠券,此外优惠券的使用情况及转化率都可以通过大数据统计提供给商家。

  “通过原有的现金支付和刷卡支付,商户无法自己做用户沉淀,而现在支付宝、微信支付这样的大平台提出开放用户资源共同分享大数据,帮助商家和粉丝进行互动,这就是传统企业所看中的,它们希望将一种新的营销模式纳入自己的系统。”彭海涛表示。

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