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从百度医疗健康大数据看“互联网+”的落地

2015-04-22 00:59
科技潮人
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  医疗与健康,关乎民生。一直以来,国家高度关注医疗健康领域,民生最基本的保证,除了衣食住行之外,就是生病就医了。从本世纪初开始的老百姓治病难问题,再到后面的改善民生,推行新型农业合作医疗,民生已经得到了初步解决,但是还不够。人们到医院能够治病,但是不能保证治好病。有些在现阶段还不能根除的病症,对于部分大众而言是一个伤痛及负担。譬如肿瘤,转癌的可能性非常大,一但成癌,基本就为不治之症。

  因此,在探索医疗与健康一途,与其等到生病以后进院治病,不如在人们的不良生活及工作习惯上给予建议及纠正,这需要通过互联网、电视台、广播电台等与大众接触密切的通讯工具来影响人们的认知,恰恰符合总理所提的“互联网+”。这个领域可以看作“互联网+民生”的一部分,根据内容可以分为“互联网+医疗”及 “互联网+人”两部分。“互联网+医疗”意味着医疗行业的信息化与数据化,同时“互联网+”并不是泛泛的互联网融合传统企业,不管全产业如何如何升级,最终目的在于改变人类的生存现状。无疑,健康医疗是最直观的体现。

  “数说”走红背后

  互联网+民生应该怎么做?不妨先看一个案例。4月15日,央视联手百度,做了一个为期一周的名为“数说肿瘤”的新闻专栏, 18日,该新闻专栏因受到广泛关注还登上了新闻联播节目。这个专栏借助百度健康的医疗大数据为电视观众做了一个肿瘤疾病的普及,让观众对肿瘤有了全面而深刻的理解。譬如,怎么诊断、症状、如何治疗、能治好吗、癌变、医疗费用、术后能活多久等关键词是网民搜索最多的。

  像儿童肿瘤这样的疾病是很少有人了解的,而在百度的相关话题量已经超过8000万,社会及大众对儿童肿瘤的关注度远远超过成人肿瘤。里面所体现与反映的不只是儿童肿瘤这个现象,更多的是“为什么会有这么多儿童得肿瘤?是什么导致很少有不良生活习惯的儿童得肿瘤?是否跟环境、饮食有关?”等等问题,这是足以引发社会各界思考的。

  这个案例能说明什么?基于百度搜索的互联网大数据能够真实反应大众的需求,这比做社会调查要简单与有用的多。同时,通过分析这些数据能够得到平时调查所看不到一些内在关联性。传统媒体+互联网,主要还是借助于互联网收集足够的数据,以让新闻的观点更加可信。从去年两会开始,电视台等媒体开始频繁与大数据平台合作。

  央视为什么要与百度合作?

  其实与央视合作的互联网企业及机构有很多,在台网联动方面,央视的娱乐节目经常与微博电视指数合作,其他的严肃性内容节目则会与更权威的数据机构合作。在早期,就有些专注于数据挖掘的互联网公司出现。在大数据时代到来之后,人们意识到拥有大量用户的大平台是大数据的最佳载体,同时以BAT等为代表的互联网巨头皆开始布局其大数据产业。尤其是百度,一开始就关注健康领域,几年前就上线了百度健康。

  央视之所以要与百度合作,大概有以下三点原因:

  百度积累了大量的健康相关数据。百度在国内搜索引擎市场占据着70%以上的市场份额,对于网民的关注与需求有着天然的了解。百度可以搜集网民关于健康、疾病、医疗等方面的关键词,为有需求的用户及机构提供数据方面的参考。

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