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移动支付时代 百度如何在BAT中领先?

2015-04-16 00:44
人在旅途20
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  移动支付风起雨涌,BAT在这一领域的厮杀已显而易见。近日百度动作频繁,一周内先后投资51用车、天天用车两家出行领域公司。而此时,正值百度钱包一周年,百度这一动作无疑更具深意。移动支付市场俨然已被BAT三分天下。接下来,这场寡头间的战争又将何去何从?本文将试图为您探析一二。

  支付领域的新方向:技术、场景与支付结合

  近几年,随着电子化使用水平的提升和以智能手机为载体的移动应用渗透率的不断加大,移动支付已经成为了一种极为明显的趋势,而银行、第三方支付乃至于运营商,甚至一些大的金融集团也开始在移动支付上布局,最终的目的只有一个:怎样在用户支付消费习惯迁徙的大浪潮中再一次获得用户的使用黏性。

  从最开始的银行为主的支付体系,到后来逐渐替代了小额支付场景的第三方支付,线下收单,再到现在已经成为用户场景配套的移动支付,传统的BAT以及其他互联网公司都在这一方面开始了布局。每一次用户使用习惯的迁徙,都是随着更为便捷的支付替代产品的出现而转移的,在移动支付大战声硝尘起的今天,下一个能再次激发用户需求,获得用户青睐的移动支付风口在哪儿?

  如果说上一次用户的大迁徙是以电子化支付代替了传统的银行网点支付,以移动端的支付替代了PC端的支付,那么这一次的支付变革将体现在更多的支付技术革新上,从目前移动支付市场的各个产品竞争布局来看,百度钱包正在以“拍照付”“刷脸付”“心付”等融合了人工智能和大数据技术的支付革新来“搅局”现在的移动支付市场。

  支付行业变革,银行“受伤”,移动支付崛起

  在互联网+的概念冲击下,银行业已经切切实实感受到这种渠道和客户使用习惯迁徙的压力,随着来自BAT的百度钱包、支付宝钱包、微信支付等主流的移动支付工具开始以线上平台支付+线下支付场景渗透的方式逐步培育支付业态,银行至少在零售业务上已经面临被“存贷汇”移动支付体系架空的风险。

  最近的几次移动支付推广活动给全民普及了支付体验和技术的安全性与便捷性。2015年3月7日,百度钱包联合百度糯米,购买电影票只需3块7,活动当天百度 3.7女生节电影出票量翻6倍,支付率接近8成,在线选座居第一。而在春节期间,微信支付与支付宝之间的红包大战也早已成为了街头巷尾热议的话题,微信支付还通过春晚摇一摇的方式来绑定了短时间内的巨大用户使用流量。

  在BAT中,阿里通过的是电商生态培育出比较强的支付账户体系,目前已经成为数亿用户的支付工具;而腾讯本来以财付通作为第三方支付工具,走的是与支付宝差不多的战略路径:从电商、消费、娱乐等环节的线上支付场景入手,为商户、用户之间搭建好支付的生态。

  对于百度钱包而言,其支付之路却是另外一种模式,由于最开始是以搜索流量变现为手段,这种没有强账户捆绑的流量具有很大的波动性,因此百度采用了百度钱包+搜索入口端的轻应用+百度系列的视频、团购、旅游、音乐、地图、安全、消费产品为支撑的应用场景模式,最近一个进一步将百度支付嵌入线上消费场景的是百度直达号,以更为迂回的方式,在满足自身产品体系的基础上,再慢慢渗入线下。

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