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移动支付的四个误解及三个成功关键

导读: 随着苹果、谷歌以及三星在移动支付上频频布局,移动支付也再次成为人们舌尖上的大热话题。在3月20日举办的Gartner简报会上,Gartner研究总监Sandy Shen解读了关于移动支付的四个误解及三个成功关键。

  随着苹果、谷歌以及三星在移动支付上频频布局,移动支付也再次成为人们舌尖上的大热话题。那么,Apple Pay(苹果支付)能否引领移动支付,成为该领域的救世主呢?

  至少从中国市场来看,前景似乎并没那么明朗。在3月20日举办的Gartner简报会上,Gartner研究总监Sandy Shen表示,“Apple Pay在美国以外的市场是否能成功,其实还是一个很大的问号。我们知道,想要把一个新产品成功地推向市场,就要保证它比现有产品好上10倍。而Apple Pay能否做到,则仍是个疑问。”

  关于移动支付的四个误解

  第一个误解,手机钱包会改变现有的支付环境。Sandy Shen指出,“移动支付改变的是用户的使用界面和体验,它并不能改变后边的交易价值链。”而被我们寄予厚望的Apple Pay也无能为力,Apple Pay后面的清算系统依靠的仍然是现有的支付环境,它能够改变的也只是用户的使用界面层。所以,手机钱包并不能颠覆世界,它必须依赖现有的生存环境。

  第二个误解,移动支付就是NFC支付。根据Gartner的数据,到2018年,NFC支付的份额只占到整个移动支付市场的6%,而剩下94%的份额都是云支付方式。云支付的实现方式完全基于软件,也就是说,用户只要用手机下载一个APP,关键的支付信息就都保存在了云端。

  国内的支付宝、微信支付,以及国外的Paypal等都是通过软件APP方式做的,它们都属于云支付范畴。而Apple Pay、Google Wallet、Samsung Pay这些则都属于NFC支付,它们靠硬件去实现支付场景。

  这样看来,移动支付的各位涉足玩家,与其过分关注于NFC支付市场,不如在更大的盘子,也就是云支付市场里找机会吧。

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