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微信联手分众传媒引发的5个猜想

导读: 早在2013年9月,微信联手分众传媒,以二维码为载体开始O2O线下环节部署:“KFC葡挞1元吃,3D电影9.9元看个够,充话费、买彩票……”在广州各大写字楼的分众传媒框架广告、数码海报上都出现了印有“二维码”的特惠商品,只要安装了微信5.0版本的用户,打开“扫一扫”功能即可现场扫描二维码实现支付。

  早在2013年9月,微信联手分众传媒,以二维码为载体开始O2O线下环节部署:“KFC葡挞1元吃,3D电影9.9元看个够,充话费、买彩票……”在广州各大写字楼的分众传媒框架广告、数码海报上都出现了印有“二维码”的特惠商品,只要安装了微信5.0版本的用户,打开“扫一扫”功能即可现场扫描二维码商品实现支付。

微信联手分众传媒引发的5个猜想

  2013年9月微信“扫码支付”宣传海报

  2013年—2015年,微信对O2O的执着从未改变。

微信联手分众传媒引发的5个猜想

  2015年春节,“微信 摇一摇红包”界面

  2015年春节,比炮声更响的是千家万户祖孙三代“唰啦唰啦”摇红包的声音。联手春晚、亿元红包,微信奋力而土豪地把“摇一摇”这个行为模式植入超过13亿人的生命,并将它与“利益、优惠”建立了直接的联系,这才是微信在O2O中重要的一步。

  2015年和今后的春夏秋冬,微信联手分众传媒将引发我们怎样的猜想?

  1、“微信 摇周边”开始渗入日常生活

  2015年1月,微信推出摇一摇获取红包和优惠券功能,将商户的微信公众号与线下门店布设的iBeacon蓝牙基站相结合,通过用户到店摇一摇的行为来弹送优惠信息,从而实现宣传商户品牌,引导用户消费的目的。从最简单最直接的层面上讲,微信把打通O2O的又一“杀手锏”级功能“微信摇周边”更好地渗入到了用户的日常生活中,实现真正的“落地”。

  2、iBeacon硬件用量井喷

  从现今市场来看,国内领先的服务平台iBeaconCS代表了iBeacon硬件的标准,引领着市场的潮流,其价格的定制与面市产品的种类无疑提前洞悉了市场的走向:随着微信与分众传媒的进一步合作,iBeacon市场逐渐打开,越来越多的商户、企业开始关注iBeacon硬件,越来越多的iBeacon硬件被生产与部署,市场竞争的愈加激烈与技术的愈加成熟,势必导致iBeacon硬件的产品差异化,功能灵活、物美价廉将是iBeacon硬件未来的趋势。

微信联手分众传媒引发的5个猜想

  3、用户接受度增加,微信打通O2O

  “商户虽然能感知到用户到店,但不会通过微信或短信主动向用户推送消息。我们希望是用户在商家的指导下凭主观意愿主动摇一摇获取优惠,而不是在没有允许的情况下被动接收消息。”业内人士给予“微信 摇周边”这样的评价与期待,“摇周边”如果真的帮助微信打通O2O带来功能火爆甚至流量变现,对微信和很多行业来说,并不是一个令人满意的结果,而是一个令人兴奋的开始:

  4、传统广告被新模式颠覆

  “媒介影响了我们理解和思考的习惯。媒介即信息。”这两句新闻传播领域人士听烂了的名言,在互联网向物联网过渡的今昔,似乎又要找到最好的例证:把每一块广告屏化身货架,把每一个地点变成场景,不需要售货员,不存在POS机。随时随地,想买就买,一切购买与获得都变成了轻决策易执行的行为。不再有纯粹的媒体、广告、商户之分,媒介即信息,场景即需求,所见即所得,所感即所得。从吸引用户注意到引导用户行为,从感知需求到解决需求(或者叫它们支付或购买),一气呵成,恐怕到时候,不少广告公司和电商大牛都要望洋兴叹。技术颠覆传统,未来不止一种。看来,若一切顺利,微信先要革了广告商和电商的命。

  5、微信成物联网新纪元领头羊

  时光如水,生命如歌。当微信的计划与布局成功,当神州大地处处闪烁着微信logo的绿色灯塔,微信可能成为物联网的又一大入口,虽然不是垄断或唯一(那也许并不是微信的目标),但微信势必成为物联网新纪元的领头羊,而对于未来,微信联手分众传媒肯定在下一盘超乎我们想象的大棋。

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