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iBeacon 落地微信能否逆袭物联网微网络市场

2015-03-24 09:29
黯影冰风
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  在不温不火的一年多推动发展后,iBeacon借助微信的摇一摇周边终于在各大媒体火爆起来。作为iBeacon圈资深从业者,笔者对这一事件非常关注,和业内同行和合作伙伴聊起,大家有的看好,有的观望,一时间大家都在猜测最终iBeacon会形成怎样的局面?

  微信开放周边摇一摇通道对iBeacon来说是利好吗?

  微信较好地解决了iBeacon在推广上的一大难题。iBeacon是建立在APP应用层感知和触发的开发协议,所以必须有应用来支撑信息的显示和弹出。对于很多大型集团,如商业综合体或者大型国有银行等,之前已经开发APP、推广用户,并且有足够的能力继续扩大用户群,会选择将iBeacon放置在独立客户端上。

  对于大多数应用情景来说,开发APP(更具体来说是推广APP)成为了限制iBeacon大规模使用的一个难点。微信以数亿量级的用户保证了iBeacon可以无障碍的使用,另外,iBeacon在新媒体广告营销的应用更需要这样一款拥有庞大用户体量的APP去支持。所以从这个角度上讲,微信帮助iBeacon完成了在中国的造势和推广,让更多传统行业人士去主动了解这项应用能为自己带来什么利益,微信的助力作用就已达到。

  iBeacon生态圈将如何进化?

  我在之前的一篇文章里论述了iBeacon生态的组成,目前做iBeacon研发和推广的公司,除业内一家国企公司外,大多数是小型创业团队。对各小型创业团队,很多放弃了之前做开发者模式的思路,转而投入微信怀抱,需要重新定位。目前有设备生产商、商业运营商以及各地的代理商等几种角色,还有的兼有之。

  (1)一般来讲,设备生产商在硬件系统的集成、稳定性和安全性上有较大优势。现在有很多代工厂没有品牌保证,很多存在电池发射功率不稳定、电量不足以及安全加密缺乏的问题。目前iBeacon的零售价格最低在30元,最高在100多元。从某种意义上来讲,提供安全、稳定、低价和完善服务的设备生产商是整个行业发展的基础和保障。

  (2)商业运营商是将iBeacon设备应用到线下实体产业当中的一个最重要环节。不管是与微信、阿里或者独立开发的APP合作,这个环节很多运营商都是在细分领域里深耕细作,如笔者了解到的已有在餐饮和旅游等领域的深入开发应用的团队。在行业上的细分会让Beacon有切实可行的解决方案产生和应用,也会做的更加深入,准确地为行业客户提出解决方案。

  (3)代理商严格来说应该是iBeacon设备的销售代理,不过,对很多手中握有线下资源的开发者和渠道商而言,打造自己的区域性或者行业性iBeacon服务平台会带来更多的受益,从设备上的获利是有限的,如果能提供iBeacon后续的运维服务会有清晰的商业模式。

  微信团队还会不会在周边上继续做下去?

  从2014年年底微信开始正式发布“摇一摇周边”业务,当时很多微信第三方平台都开始对iBeacon这个东西抱以厚望,希望能依靠硬件智能设备增加传统软件开发服务的受益,但是微信后续好像没有再乘胜追击,直到3月份在周边团队的公众账号里继续发文寻找应用iBeacon的店家,此举似乎又让iBeacon生态圈的人们看到了希望。针对这个问题,笔者特别和微信内部人士沟通,目前还在继续研发周边的相关服务,只是由于微信线下商户众多,如何能把iBeacon做优而不是做烂,这些业务模式的规划还需要一些时间,预计在四月或五月份会有正式上线的消息出来。

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