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新进智能电视品牌展开厮杀 谁更胜一筹?

2015-02-21 02:02
科技那回事
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  鹏博士旗下大麦科技在立春这一天发布了首款互联网智能电视产品大麦电视。有别于家电厂商、互联网厂商做电视的模式,作为国内最大的民营宽带运营商,鹏博士打算用新的方法来推广自己的电视及其它智能硬件产品。

  大麦科技总经理周柳青把55寸的4K大麦电视卖出了9块钱的白菜价。当然,这个价格只是个噱头,要花9块钱抱回这台电视,用户还得再安装鹏博士的千兆宽带。

  小米乐视大麦怎么卖电视?

  各家大力做电视,当然还是想占领家庭客厅的入口,未来能在智能家居市场占有一席之地。先来看看这三家是用什么模式来做电视的。

  1、内容方面:乐视仍占优势

  众所周知,在OTT监管过后,小米基本是通过纯卖硬件的方式来做电视。而乐视则依靠这几年的版权运作,积累了大量的视频资源。通过华数牌照加内容付费模式,迅速发展了超过百万量级的电视用户。小米通过入股优土、爱奇艺、投资视频内容制作产业,正试图积累更多的视频资源。由于OTT电视内容受广电总局的监管,小米使用银河牌照只能获得爱奇艺及央广、江苏台的视频资源,在内容方面短期内还无法与乐视PK,乐视拥有的海量版权内容及华数资源仍然具备竞争优势。

  在发布会现场,周柳青不止一次地提到了小米和乐视的互联网电视模式已经落伍。周柳青认为,只有大麦的模式,才符合电视市场的发展方向。通过参股央广银河,鹏博士获得了OTT牌照及集成播控平台的内容资源。“拒绝980RMB,免费提供优质资源。”发布会上,大麦科技甚至对乐视隔空喊话,来暗讽乐视电视靠内容收费的模式。

  2、价格:裸机价VS合约机

  究竟谁的电视性价比更高?无论是小米、乐视还是大麦电视都打出超低价格、以硬件成本价来博得眼球,从三家推出的电视尺寸和价格上,我们可以闻到其中的火药味。

  小米电视完全是裸机价,而乐视与大麦电视则采取了打包策略。下面是来看一下这三家类似款式电视的价格:

  小米电视2 49寸4K电视,基本款为3399元。含电视、Soundbar及低音炮版本价格为3999元;

  乐视 X50 Air 50寸4K电视全配版,加2年服务费,价格为3979元,另赠1年199元4K内容包;

  大麦电视D55S 55寸4K电视普通版,3333元,带DomyHi-Fi音响套装为,3999元。捆绑百兆宽带套餐为4999元,捆绑千兆宽带套餐价格为5999元。其中,大麦千兆宽带包年价格为5990元。从套餐价格来看,用户只要在千兆宽带的基础上,多花9块钱,就可以获得一套55寸的大麦4K电视。不过,在全国各地宽带普遍在5、600元包年的水平上,千兆宽带一年近6千元的价格对普通用户,应该也是不小的负担。在较长一段时间内,这种宽带可能更适合小微企业或创业团队使用。

  为了保证电视的硬件不落伍,大麦电视一改传统的电视硬件设计模式,采用了分体式设计。电视只是一个4K显示屏(云屏),信号处理单元外置,用户可以通过升级机顶盒(云盒)的方式,保持硬件配置不过时。为了促进产品的销售,大麦还制定了续费宽带免费升级云盒的营销策略。

  在4K电视的尺寸方面,为了能突出4K模式的优势,从保证显示效果的角度出发,业界普遍认为,55寸是4K电视最小的尺寸。小于55寸的4K电视,无法体现出4K标准带来的视觉冲击,在最合适的观看距离看不出与1080P电视在画面上的差异。大麦电视正好卡在了这个极限尺寸上,而小米和乐视则低于这个标准。

  3、商业模式:乐视小米的生态圈VS大麦的云管端一体化服务

  电视仅仅是小米生态圈的一个棋子,对于小米CEO雷军的一系列布局来看,基于系统+云端的互联网基础,再加上智能手机、智能电视、电视盒子、空气净化器等智能硬件设备,小米构建出了一个较为完整的闭环智能生态圈。

  乐视则是从内容出发,向基于电视、手机、汽车等硬件延伸的“平台+内容+终端+应用”垂直整合。对于小米和乐视的布局,大麦更为简单,即从宽带接入和骨干城域网、IDC到电视盒子、路由器、电视机终端的“云管端”策略。

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