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2015 BAT移动支付大战如何打响?

2015-01-16 00:20
安娜PARKER
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  在PC互联网时代,网上支付本来只是阿里巴巴一家独大,不过随着打车软件的兴盛以及微信红包的横空出世,格局被打破。特别是在线上移动支付方面,阿里有支付宝,腾讯有微信支付,百度则有百度钱包,BAT已各有布局,但在线下移动支付方面,BAT都还未开始真正发力。

  BAT深耕O2O,线下移动支付大战一触即发

  如果说在2013年到2014年之间,移动支付只是阿里与腾讯之间的战争的话,那么,在2015年必将演变成BAT三强争霸的局面。

  首先,在线上移动支付方面,阿里拥有移动支付用户最多的产品支付宝,自然有其先天优势。而为了O2O大蛋糕,百度肯定不会再甘于在移动支付环节受制于人,必然会大力推广百度钱包,并在线下近场支付领域有所动作。腾讯自然不必多说,借助微信红包的病毒传播效应,微信支付在很短的时间内用户已经过亿。

  另一方面,在移动支付的场景体验当中,不仅仅包括线上支付,而在O2O的很多商业环境中,更多的支付交易发生在线下商铺。因此,在对线上支付用户争夺完毕之后,BAT三巨头很可能会转而进攻线下移动支付用户,有可能会通过推出智能终端的方式,来达到占领线下移动支付的市场的目的。

  正如在连接用户与商户之间,免费WIFI有可能是一个不错的媒介,而在线下商户的交易环节当中,微POS机或许是一个不可或缺的终端设备。目前,以掌贝为代表的大量的微POS创业企业正在涌现,在短期内攻城略地,已经在局部市场得到了商户的欢迎。而BAT接下来如果在近场支付方面展开竞争和较量,微POS很可能会作为一个重要的O2O支付终端得到大规模的普及,而围绕着移动支付,BAT三巨头之间攻防战必将持续展开。

  线下移动支付:使用场景不多,市场仍需教育

  不过,尽管BAT三巨头野心勃勃,希望能够借着移动支付工具的普及撬开庞大线下商业的大门。但目前来看,人们的移动支付习惯还只是仅仅在电影票购买、打车等几个方面,在大量的线下商业交易环节中,用户的支付方式还是非常传统。比如在线下服装店的购买体验中,目前大多数用户依然是采用传统的现金结账和银联POS机刷卡的方式,线下移动支付的使用场景并不多。

  特别是在掌贝这样的微POS机厂商出现之前,线下移动支付的发展主要受限于几个方面。首先,移动互联网未能获得大规模的普及,像微信和支付宝这样的超过6亿用户的移动支付产品未能出现,用户进行移动支付交易没有入口。其次,市场上没有专业的微POS设备,因为涉及到商铺经营,交易环节不但需要记录商铺的流水,同时也反映商铺的实际经营状况,因此商户不仅仅需要一个像传统POS机那样的收款工具,更多的还需要对店铺交易实现可视化管理。在没有一个完整的线下移动支付解决方案时,商户主动推广进行线下移动支付的动力显然不足。

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