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前沿科技如何改造未来商业?

2014-11-23 06:11
Hsiao Chen
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  云计算、大数据、人脸识别、物联网人工智能……这些互联网科技正在慢慢改变着我们的生活,但这远远不是科技改变世界的全部,前沿科技正在用过各种方式改变着传统企业的营销模式及商业模式,甚至可以说,科技正在“智造”一个新的世界。

  “第一台计算机于1946年诞生,到2014年最先进的移动电脑出现,用了70年时间,而智能设备从诞生到今天一共只用7年时间,可见技术创新的爆炸性力量。移动互联网、智能设备、物联网改变的不仅仅是品牌和广告主的营销方式,还有用户的消费习惯。””百度副总裁曾良说。

  在曾良看来,在移动互联时代,人们的消费习惯呈现五个特征和趋势:时刻消费、前置体验、智能交互、碎片关注与全景数据。而针对这些特征和趋势,未来营销也一定会呈现出新的特点,比如实时追踪,即运用品牌数字健康看板,实时监测品牌信息的露出程度、品牌忠诚度等各环节的品牌表现;情境定向,即将某类人群的某种即时需求作为细分单位,为品牌精准投放构建基础;应需定位,即根据消费者的认知进行快速调整,通过数据挖掘总结痛点和潜在需求;全感官沟通,即开发创新形式的移动端交互广告,来帮助品牌主实现“全感官沟通”;跨触点优化,即帮助广告主找到最合适的触点组合进行投放,从而实现更高的实际销售利益。

  “凭借五大营销解决方案,百度等互联网公司能够帮助广告主更好地在信息时代帮助品牌构建智慧的管理,为营销领域带来一场世界级的变革。”曾良说。

  当然,前沿科技还会为未来商业提供更多的新的可能性。在未来的营销趋势中,强大的技术能力也是不可或缺的,这将改变消费者与品牌沟通的方式,颠覆的不止是营销模式,而是在各行各业都蕴含着大量的商业创新机会。

  “比如,让连接变得更智能的百度大脑,不仅能理解用户意图、匹配用户需求,还能精准推送广告和服务;再比如人脸识别、OCR、以图搜图等图像技术以及中文语音识别率极高的百度移动语音搜索技术,都将为智造新世界提供了更多想象的空间。”百度研究院副院长余凯说。

  其实,科技的迅猛发展,给传统企业带来了新的机会和无限可能。当传统企业的厚积薄发遇到互联网公司的技术翘楚,将碰撞出神奇的火花。事实上,很多传统企业已经在同百度一起开启了推动产业创新的实践,比如,361°就与百度平台合作推出了防走丢智能鞋,这让民族品牌与国际运动品牌的较量变得更为纵深化。再比如宝马与百度合作的无人驾驶汽车,百度与蒙牛合作云端牧场,用云端科技和在线视频技术帮助国产奶业重塑安全形象等等。

  用技术与传统品牌的合作,不仅有效推动了品牌营销的进一步升级,更是让其发现新的产业空间,实现其在利用互联网科技上,从营销创新到研发创新的颠覆式革命。

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