健身监测成可穿戴设备的一个重要领域

2014-09-10 10:23

　　可穿戴设备是当前最新的一项技术趋势。来自时尚、运动和科技不同行业的制造商均在市场上推出众多新品。GfK近期在中国、德国、韩国、英国和美国进行的调查显示，消费者首先会考虑购买知名品牌的产品。在接收调查的大部分国家中，活动追踪器主要用于管理健身计划；而智能手表的主要应用则体现在监测并记录体育活动、睡眠模式和健康等方面。潜在的，这对于生产“纯”活动追踪设备的生产商无疑是个挑战。

　　智能手机在全球各地已成为人们日常生活的一部分。人们随身携带，并在任意时间和地点进行交流、获取信息和开展娱乐。而可穿戴设备将人与科技之间的关系变得更为紧密，其创新体现在那些已普遍与智能手机配合使用的智能手表，健身臂带和数据眼镜。

　　活动追踪器：不同国家的购买标准有所不同

　　活动追踪器的设计特别之处在于监测并显示健康及健身数据，从跑步里程、卡路里消耗到心率和睡眠质量的追踪。这些电子监测装置可记录配戴者的活动情况，并通过无线方式将数据传输到电脑或智能手机上进行评估。GfK调查表明，消费者对这一技术的应用各有不同。德国、英国和美国的消费者将健身监测视为最重要的应用，而中国消费者认为记录健康数据是最首要的。韩国消费者则认为其最关注的是个人的健身、健康和睡眠数据。

　　所调查国家对于首要的购买标准也存在各自不同的意见。在德国，将智能手机与其他设备的兼容性作为最主要购买标准的受访者占30%；认为价格是关键因素的占20%；而精准性作为首要标准的占15%。在中国，把兼容性作为最关注因素的人居多（19%），其次是精准性（17%）。但也有16%的中国消费者认为品牌是促使他们购买产品的决定性因素。在英国，28%的消费者认为活动追踪器的价格是他们作出购买决定的最重要因素，排在第二位和第三位的是兼容性和精准性，分别为20%和11%。美国的情况也类似，价格排在首位（27%），其次是兼容性（17%）和精准性（13%）。而韩国，兼容性被认为是最重要的因素（19%），价格和用户友好性并列第二位（均为17%）。

　　活动追踪器：科技品牌优胜于运动品牌

　　有来自不同行业的制造商在生产活动追踪器。在参与调查国家中，知名科技企业具备极大的市场机遇。以韩国为例，69%的消费者表示他们在购买产品时会首选这些知名科技企业的品牌，在中国这一比例为54%，德国为51%，英国为47%，美国为42%。位居第二的是运动品牌，但与第一位存在差距。运动品牌最大的销售空间在英国和美国，两国约1/3的受访者表示偏爱运动品牌。虽然中国和德国的比例相对较小，但仍有近30%的消费者表明运动品牌很受欢迎，而韩国的这一比例只有17%。运动品牌在年轻的目标群体中尤其受欢迎。该研究显示，来自专业技术品牌、时尚和奢侈品牌的活动追踪器的市场空间有限。

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