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可穿戴设备消费者首要考虑啥?

导读: 市场研究集团GFK近日发布的一项调查结果显示,对可穿戴设备消费者首先会考虑购买知名品牌的产品,中国消费者在选择活动追踪器和智能手表时,兼容性、精准性、品牌非常受关注,对价格不太敏感。但在德国、韩国、英国和美国,智能手表的价格均被认为是最重要的购买影响因素。

  市场研究集团GFK近日发布的一项调查结果显示,对可穿戴设备消费者首先会考虑购买知名品牌的产品,中国消费者在选择活动追踪器和智能手表时,兼容性、精准性、品牌非常受关注,对价格不太敏感。但在德国、韩国、英国和美国,智能手表的价格均被认为是最重要的购买影响因素。

  总部位于德国纽伦堡的GFK今年8月分别对中国、德国、韩国、英国和美国各1000名智能手机用户进行了在线调查。在接受调查的大部分国家中,活动追踪器主要用于管理健身计划,而智能手表的主要应用则体现在监测并记录体育活动、睡眠模式和健康等方面。

  调查表明,不同国家消费者购买活动追踪器的首要标准有所不同。在德国,将智能手机与其他设备的兼容性作为最主要购买标准的受访者占30%,认为价格是关键因素的占20%,而精准性作为首要标准的占15%。在中国,把兼容性作为最关注因素的人居多(19%),其次是精准性(17%),也有16%的中国消费者认为品牌是促使他们购买产品的决定性因素。英国和美国消费者将价格看做是作出购买决定的最重要因素,排在第二位和第三位的是兼容性和精准性。

  消费者对不同行业的活动追踪器制造商也有所偏好,知名科技企业具备极大的市场机遇。以韩国为例,69%的消费者表示他们在购买产品时会首选知名科技企业的品牌,在中国这一比例为54%,德国为51%,英国为47%,美国为42%。位居第二的是运动品牌,但与第一位存在差距。中国和德国仍有近30%的消费者表明运动品牌很受欢迎,而韩国的这一比例只有17%。该研究显示,来自专业技术品牌、时尚和奢侈品牌的活动追踪器的市场空间有限。

  不过,在智能手表方面,来自时尚和手表行业的奢侈品牌在中国将拥有极大的市场潜力。除中国之外,智能手表的价格在德国、韩国、英国和美国均被认为是最重要的购买影响因素,功能在大多数国家都被排在了第二位,监测和显示活动及健康数据的功能排在第三位。不同的是,中国消费者认为智能手表的精准性是最重要的因素,其次是活动记录和品牌。在这一方面,调查结果明显反映出中国消费者对于品牌产品的极大兴趣。

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