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各企业跑马圈地 移动医疗热潮背后的冷思考

2014-09-11 11:12
风频浪劲
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  随着移动互联网迅速发展,移动医疗领域也吸引着越来越多的资本加入进来跑马圈地,欲分一杯羹。今年,互联网巨头布局移动医疗的步伐明显加快。继半月前“春雨医生”获得近3.1亿元融资后,9月2日,医疗健康互联网公司“丁香园”宣布获得腾讯战略投资,投资规模为7000万美元(约合4.5亿元人民币),这也是国内目前该领域最大的一笔融资。在国外,今年6月份,苹果发布了名为“HealthKit”的全新移动应用平台,随后助力糖尿病患者追踪血糖水平的谷歌的“智能”隐形眼镜也开始进入市场。移动医疗领域俨然成为资本竞相追逐的市场香饽饽,大量资本的涌入显示了移动医疗个中潜力与机遇不容小觑。

  目前市场上已诞生的移动医疗健康产品主要集中于手机应用及可穿戴设备。据不完全统计,目前关于移动医疗的APP已达到千余个,艾媒咨询发布的数据显示,2012年,中国可穿戴便携移动医疗设备的市场规模为4.2亿元,预计到2017年,这一数字将逼近50亿元,增长近10倍。

  考虑国内移动医疗快速发展的背后驱动因素,慢性疾病发病率上升和人口老龄化也不可忽视。除了高达3.3亿的高血压患者外,国内糖尿病患者达1.14亿人,而且慢性病发病群体呈现出年轻化趋向;不仅如此,中国人口老龄化严重,目前超过65岁的老龄人口占总人口的9.5%,2030年该指标将达到16.2%。而这些慢性病或老龄化群体都不约而同地需要通过移动医疗设备监测生理指标,实时监测健康的需要愈发高涨。同时移动医疗可打破传统医疗服务的地域时空限制,为养老需求增加、医疗服务供需矛盾加剧提供了一条切实可行的解决之道。

  运用移动医疗健康设备对慢病人群进行检测管理的同时也面临着诸多问题,如,慢性病人群的主体是老人,这个人群一般会有几个特点,1:一般退休后,舍不得花钱;2:相信补品偏方,而不相信现代医学;3:不爱折腾新产品,接受新产品新技术障碍比较大;4:讳疾忌医,不到万不得已,舍不得去看病治疗。这几个特点注定了移动医疗这新鲜玩意儿难以推广。另外一方面,虽然社会化媒体很适合传播新鲜事物,但人们往往避讳谈及自己的疾病,不乐意通过微博、微信分享自己的病情、治疗情况,因此即使有个很不错的设备,也很难传播。除此之外,快乐妈咪创始人陶建辉曾发文表达了其它顾虑,这里择取几条供业界人士参考:

  1、生态链问题。移动医疗牵涉到厂家、医院或平台、医生和患者。设备采集的数据是一定要给医生看的,否则就没有任何意义,医生是一定依附于医院或某个平台的。从患者获取的利润要分配到医生、医院和厂家。厂家不仅要向患者推广,还需在医生、医院上发力推广。这样对于一个新创公司而言,门槛拉高不少。不仅如此,由于生态链偏长,想象互联网推广一样,快是快不起来的。

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